清明前后，姑苏城外，草长莺飞。来到江苏省苏州市吴中区越溪街道旺山村，村口“江苏最美乡村”的标识引人向更深处探寻——道路两旁花开正艳，入山满目青翠，鸟鸣幽幽，白墙黑瓦的民居掩映其中，小山村里春意盎然。

　　旺山景区

　　旺山钱家坞，苏州最著名的农家乐集聚区之一，因疫情而停摆近两个月后，这几天开始迎来复苏。尽管不是周末，村民钱明华家的农家乐门口，已经停满“尝鲜客”的车辆。小院里，一盆盆冒着热气的腌笃鲜、走地鸡、老鸭等时令“土菜”在灶上一字排开，让人垂涎欲滴。

　　“疫情虽对生意有所影响，但我们是自家的房子，平时请来帮忙的都是周边的村民，损失不算太大。”老钱说，随着人气渐渐恢复，他们对今年的生意充满希望，正常情况下，每年至少能赚四五十万元。如今，整个旺山钱家坞内已经聚集了40多家农家乐，不少像钱明华这样的村民通过创业致富，还顺带解决了全村400多名村民就业。在家门口就能赚大钱，是很多旺山村民以往想也不敢想的。

　　钱明华家的农家乐

　　“我们这里三面环山，以前交通不便、耕地稀缺，是有名的穷山沟。到处都是比人还高的杂草，去趟城镇还要翻山越岭，很少有外村媳妇愿意嫁进来。”旺山村许多上了年纪的村民记忆深刻。

　　为了让村里富起来，在20世纪80年代中期，旺山村办起了采石场。“大炮一响，黄金万两”，村民的腰包渐渐鼓了起来，但村里的生态却被破坏得很严重。此后的十多年间，整个旺山有70多亩山林被炸得遍体鳞伤，很多村民眼看自己祖祖辈辈生活耕作的山林被毁掉，十分心痛，却又寻不到其他的发展路子。

　　旺山茶园

　　直到1995年，借助吴中开发区内主干道越湖路穿村而过的机会，旺山村开始对道路两侧的土地进行大规模平整，建起1600亩高标准农业示范田，通过科学耕种，旺山村一举成为当时农业科学发展的排头兵，实现“农业起家”。找到出路的旺山人，迅速关掉采石场，开始组织村民进行大规模山林修复，并对生态园进行集中整治和开发，发展经济型茶园、果园、花卉园、蔬菜园等，并成为苏州第一批摸索发展乡村旅游的村庄。

　　“绿色是旺山的基因，守护好生态，就守护好了发展的根基。” 旺山村党委书记张晓刚说，走过弯路的旺山有了深刻的教训——以环境为代价发展经济，最终得不偿失。为了真正让绿水青山变成金山银山，做好做大乡村旅游，旺山人认识到必须靠规划、靠创意。

　　钱家坞

　　杭州西湖梅家坞，是全国乡村振兴的一面旗帜，也是发展乡村旅游的先行者。2004年前后，旺山通过吴中区与越溪街道的财政支持，在三下杭州梅家坞考察和详细规划的基础上，开始实施基础设施提升改造与民居苏式建筑风格的统一，以“盆景式”的精雕细琢，打造出如今休闲餐饮完美结合的钱家坞。同时通过打造九龙潭、叆叇岭等五大景区，与吴中太湖旅游区“捆绑”创建，成功跻身国家5A级景区行列，近几年，旺山每年都吸引30多万人次到来。

　　游客纷至沓来，旺山人却没有被冲昏头脑，相反的，村里认为在乡村振兴、全域旅游的浪潮下，必须步步紧抓机遇，保持内容迭代与更新。“简单的农家乐发展模式，很容易被复制，长期来看，对游客形成不了持续的吸引力。”张晓刚说，为了丰富旅游体验，最近几年，村里把目光投向了“农文旅”融合发展上。

　　王森巧克力创意工厂

　　王森巧克力创意工厂、纳德文化、正道书院、儒林居、华庭苑、知味恋歌咖啡馆、隐君子陶瓷工作室……凭借好生态，一大批文旅项目被吸引到旺山。2017年初，旺山又借助申报“江苏省旅游风情小镇”的机遇，在规划片区全域旅游主题和定位的同时，提炼出“乡创归谷”的整体定位，规划通过“小镇客厅”为核心的业态建设，打造“文旅创意之乡”。由于临近苏州国际教育园，这样的规划吸引了不少教育园内高校艺术类师生，纷纷进驻村里开设艺术工作室。

　　随着越来越多的年轻人带着创意聚集到旺山，本地村民的生活也带来新变化。2018年，一直在外跑大车的村民濮建忠想回村经营一间民宿，但却苦于没有经验，不敢轻易创业。“本来自己心里也没底，就怕干不好，村里却帮忙牵线设计师帮我打造，并鼓励我加入区里民宿协会交流学习，这给了我很大信心。”濮建忠说，2019年，他家的民宿正式拿到旅游民宿登记备案登记证，成为吴中民宿“正规军”，并顺利拿到5万元政府补贴，现在每年20多万元收入不成问题。

　　濮建忠家的民宿

　　以“文创”为核心，挖掘“旺文化”，旺山深度“玩转”农文旅融合发展。村党委副书记陈曦介绍，通过“旺文化”的IP开发、文创设计、形象衍生，旺山结合当地风物人文，进行产业联动，将茶叶等特色地产风物“IP品牌化”后进行系列推出，实现旅游带动多产业同步发展的良好势头。2018年，旺山电子商务交易额达1550万元，被评为江苏省农村电子商务示范村。同时通过打造“大旺乡创市集”，叫响“大旺叫我来巡山”等季度活动，文创产业“小气候“，正在山里慢慢形成。

　　大旺乡创市集

　　2019年8月，旺山村成功入选文化和旅游部、发改委联合发布的122个“全国乡村旅游发展典型案例”，也是苏州市唯一入选的乡村。三十多年来，旺山为了发展，走过破坏生态的弯路，又通过恢复绿水青山，逐步打造出一个集生态农业、传统村落、文旅体验、乡村文创等为一体的“诗意田园”，依靠农文旅融合发展，2019年，旺山村集体收入已接近4000万元，人均纯收入已达到4.5万元。同时，旺山通过抱团发展，参与越溪街道越旺集团公司工业区和科创载体建设，每年实现分红，昔日穷山沟，发展越来越“旺”了。

　　旺山春色

　　眼下，村里又有了新目标。张晓刚介绍，旺山十个自然村，目前只开发了一个半，剩下的空间还有很多文章可以做。为了全面提升全村人居环境和丰富旅游体验，旺山将用五年时间，逐步协助村民翻新220多栋民房，并利用村里以前的幼儿园和小学进行改造，建起“邻里中心”，配齐老年活动中心等一系列民生设施。不久的将来，村里人就能享受和城里一样的优质公共服务，游客眼中的“最美乡村”，既美了“面子”，又美了“里子”。