意大利奢侈羽绒服品牌Moncler近期发布的财报数据显示，中国市场的强劲表现成为第四季度业绩恢复增长的关键，中国内地销售额超过60%的增长 速度推动Moncler第四季度销售额实现了8%的增长。除了Moncler，目前加拿大鹅、Gucci、Coach、Prada、爱马仕以及LV等奢侈 品牌的最新财报都显示出中国市场复苏的重要推动作用。出境游停摆情况下，消费回流，奢侈品市场出现明显的回暖趋势，奢侈品牌也加大了中国市场的投入。

据Moncler发布的财务数据，2020年其在亚洲市场销售额取得了2%的增长，是Moncler在全球唯一取得增长的地区。其中，中国内地市场以两位 数的增长在该地区表现领先。Moncler首席运营官罗伯托埃格斯表示，中国2021年2月的销售额也好于预期，实现了三位数的增长，其中包括农历新年 假期这一零售关键时期。未来Moncler将继续扩大在中国的业务，并将中国作为一个重要的焦点，比如在中国推出专门网站、在重要位置的商场开设快闪店 等，并计划2021年在亚太地区开设8家新店。

除了Moncler，近期加拿大羽绒服品牌加拿大鹅发布的财报显示，截至2020年12月27日的三个月内，加拿大鹅净销售额上涨4.8%，在疫情之后首 次取得销售增长，其中在中国内地市场的直销净销售额增长了41.7%。2月4日，Coach母公司Tapestry集团发布的2021财年第二季度业绩报 告显示，报告期内，Tapestry集团净销售额下滑7%，而中国市场的收入同比增长超过30%

另外，Prada集团1月公布的财务数据也显示，2020年下半年，Prada集团零售渠道销售平均下滑约6%，而中国市场的零售销售出现了52%的增 长。意大利奢侈品牌Valentino（华伦天奴）去年受疫情影响销售额同比下降27%，而Valentino在中国大陆的零售额增长了44%。

2020年，受疫情影响，全球奢侈品行业遭受冲击，中国市场率先回暖。据杰富瑞研究预计，自疫情发生以来，中国在全球个人奢侈品消费中的份额激增，从 2019年的38%至39%猛增到80%至85%。全球咨询公司贝恩的数据也显示，2020年中国是唯一正向增长的区域性奢侈品市场，逆势同比增长 45%，并且在所有销售渠道、产品类别，价格段以及所有年龄段的消费者中，本地消费都在增长。杰富瑞和贝恩公司还认为，到2025年，亚洲消费者将占全球 奢侈品消费的70%，并称“未来的增长将比以往任何时候都更加受中国市场的推动。”

奢侈品牌们在进一步加码中国市场。为了迎合中国消费者的需求，也有越来越多的品牌加速布局线上渠道，入驻国内电商平台，2020年，Prada、巴黎世 家、萧邦、Gucci、Dior等奢侈品牌都集中入驻了天猫平台，并有部分品牌开设了小红书、抖音等营销号，同时将越来越多的新系列首发秀放在了中国举 办。（王胜男）