消费是国民经济平稳运行的“稳定器”和“压舱石”。今年政府工作报告在坚定实施扩大内需战略中，将“推动消费持续恢复”放在首位，并提出“推动线上线下消费深度融合、继续支持新能源汽车消费、提高产品和服务质量”等一系列措施。

“中国具有超大市场规模优势，近年来受疫情影响，国际经贸往来时相对受冲击较大，而能够推动我国经济高质量发展的一个强有力动力就是扩大内需促进消费。” 江苏省社科院研究员丁宏在接受记者采访时说，去年以来，消费有效带动了我国经济复苏与增长，对经济的拉动作用也越来越明显。“如今我国疫情防控越发有力， 经济社会秩序逐渐正常化，人们的消费能力和欲望进一步得到提高。虽然目前部分服务类消费仍受到较大冲击，如文旅体等消费领域仍处于相对萎缩的状态，但消费 升级和增长这一发展态势不会改变。因此，相比去年报告提出的‘稳定和扩大消费’，今年也有了更高的‘持续恢复’的要求。”

近年来，“促消费热”渐成现象。在省内明确锚定的促消费重点任务和一揽子促消费“礼包”的精准施策下，去年，江苏社会消费品零售总额迈上4万亿元台阶，总 量稳居全国第二。省商务厅最新数据显示，2022年以来，全省社会消费品零售总额在全国保持前列，实现增速6.5%左右。

在疫情起伏波动下，消费者在“买买买”时变得更加谨慎。回暖的“消费信心”如何不再“摇摆”？

“江苏是制造业大省，有责任也有条件为全省、全国乃至全球消费者提供更多更好的优质消费产品。”丁宏说，在消费升级的大趋势下，江苏制造产业、企业也要加 快升级步伐，围绕现代消费理念创新构建绿色、安全、时尚的高品质消费产品体系。同时强化“智改数转”、品牌引领意识，擦亮江苏制造、江苏设计招牌。

国家统计局发布的2021年统计公报显示，全年全国网上零售额130884亿元，比上年增长14.1%。其中，实物商品网上零售额108042亿元，增长 12.0%，占社会消费品零售总额的比重为24.5%。“线上消费的渗透率还会不断提高。”丁宏说，相比北上广等地对线上消费、数字经济的支持力度而言， 江苏对这类新零售业态和模式的扶持力度还不够大，他建议加大对跨境电商、直播电商等新型消费的培育和支持。

今年3月，一家全球知名汉堡店入驻南京商圈，在开业当日销售额便打破全球门店纪录。近年来，追求网红打卡仪式、新鲜体验感等成为新时期消费者的特征。在此 背景下，一批首店、潮店、旗舰店扎堆集聚，加速带动了城市商业影响力。在2021年中国城市消费实力榜单中，南京也成为全国唯一一个人均消费超过8万元的 城市。“要加快国际消费中心城市构建，注重打造消费高地，统筹规划大型商圈建设，培育更多符合现代人消费观念的场所，充分挖掘消费潜力，释放消费欲望。” 丁宏说。

促消费还需持续稳定和优良的消费氛围与环境。记者从省商务厅了解到，今年，江苏将加大政策支持力度，出台《2022年全省商务领域促进消费工作要点》，激 励促流通扩消费成效明显的企业和地区，发挥优势企业和重点地区在促流通扩消费中的支撑带动作用。同时，加快培育新型消费，充分发挥平台企业在促消费中的重 要作用，开展“网上年货节”和“双品网购节”。将全力激发农村消费。在苏北地区举办专场农商对接活动，畅通“下乡”和“进城”双向渠道；进一步扩大电子商 务在农村地区应用，鼓励和支持苏宁、汇通达、阿里、京东等大型电商平台渠道下沉，完善农村电商和物流服务网络；推动全省县域商业体系建设，推动建设改造一 批乡镇商贸中心。此外，还将打造高品质消费载体，继续推进步行街改造提升，以消费需求为导向，优化网点布局，提高商业质量，增强文化底蕴，规范管理运营； 继续支持南京、徐州、苏州、无锡等城市加快培育和创建国际消费中心城市，对标找差，推动消费融合创新。江苏经济报记者 刘 菁