江苏经济报记者 周凯航

2023年政府工作报告提出，着力扩大国内需求；把恢复和扩大消费摆在优先位置；多渠道增加城乡居民收入；稳定大宗消费，推动生活服务消费恢复。

消费是经济发展的“主引擎”，也是人民群众对美好生活需要的直接体现。2022年，面对多重超预期因素叠加冲击，江苏实现社会消费品零售总额4.28万亿元，同比增长0.1%，社零消费稳中向好，商贸体系加快畅通。进入2023年，随着春光逐渐洒满大地，我省各地、各行各业的消费市场也迸发出浓浓暖意，在热火朝天的忙碌中吹响了全面恢复的号角。

万民脚下丈量商业街区繁华活力

烟花三月，扬州东关街一派熙熙攘攘的热闹景象。石板桥上、米糕摊前、泥人店里，到处都挤满了游客。与过往3年不同的是，人们终于再次看见旅行社的彩旗在人群上空飘扬。“现在我们看到的是国家重点文物保护单位个园”“邯郸的旅客在出口处集合”“三号家庭到了吗？三号家庭”……暖意融融的春光里，充盈着的是商旅消费全面复苏的强烈信号。值得一提的是，3月1日，扬州东关街入围由文旅部公布的第二批国家级旅游休闲街区名单。而对一批特色商业街区的打造，正是江苏着力全面推动扩大内需、服务国内大循环所瞄准的小切口。2022年，江苏评选认定了15条“江苏省示范步行街”、5个现代商贸流通体系建设示范区，新增23家绿色商场，南京新街口商圈入选全国示范智慧商圈，现代流通体系建设不断加速。

位于苏州歌林公园东区的姑苏水上市集，以《苏繁华图》为蓝本，结合古典元素，运用当代建筑科技，呈现出国内首个室内国潮风市集。据悉，该市集以“找到文化传承与城市更新之间的距离”为设计理念，以“水”为媒介，打造别样水街，再现千年前的市井繁华。其中，多以乌篷船、锦鲤、荷叶为点缀元素，以河流水系为纽带，松柏怪石错落有致地摆放在水街两旁，河街并行，一船一铺，纵横交错的路径与水系纽带形成四通八达的道路网，水边停靠的船只不仅有特色小吃，还有各种时令美食，传承千年苏式饮食文化的同时，也足以让人流连忘返。

省商务厅运行处相关负责人告诉记者，2023年，省商务厅将坚决把恢复和扩大消费摆在优先位置，按照“苏42条”政策有关要求，组织开展“苏新消费春游江苏”“夏夜生活”“金秋惠购”“冬季购物”四季系列主题活动，激发消费意愿，提振消费信心，在全省形成“月月有活动、季季有主题、全年可持续”的消费氛围，促进消费加速恢复。同时，江苏还将加大力度提振汽车、家电、家具等大宗消费，支持重点企业开展家电下乡和以旧换新活动，并开展“江苏味道”餐饮促消费活动，举办“江苏双品网购节”“江苏电商直播节”，提升城乡“烟火气”，促进线上线下融合，推动新型消费发展，满足人民群众品质消费需求。

烟火气里点亮城市小店万家灯火

3月5日傍晚，华灯初上，位于南京市秦淮区朝天宫街道的餐饮小店“农家小院”内，店家的传菜声与食客的谈笑声交织在一起，谱成一支在夜幕下洋溢着浓浓烟火气的协奏曲。“去年疫情防控期间，多亏了街道组织的消费节活动，吸引了大量顾客来店储值消费，我们才能度过这段艰难的时期。”小店老板黄志光告诉记者，随着越来越多的消费者重回线下堂食，他相信店里的生意会越来越兴隆。

行业分布广泛、服务业态多元的商业小店，虽然单体规模不大，却关乎数十万人的就业和百万市民的衣食住行，既是街头巷尾不可或缺的“烟火气”，也是城市经济复苏的“晴雨表”。为进一步推动小店经济健康发展，南京市于去年12月推出“小店计划”，为城市经济“微细胞”补元气、添能量、增活力。南京市商务局流通处副处长苏炜告诉记者，“小店计划”自启动以来，已惠及10万余家城市小店。其中，在抖音生活服务平台开展的“特色暖心小店大联播”，前期已为400余家小店进行直播推广超500场，累计线上交易额超8800万元。随着全市零售、餐饮、旅游等消费业态恢复正常，众多小店业主重振信心、活力满格迎接新的春天。

不用真人出镜，只需提供一段真人出镜口播视频，即可快速生成超高拟真度的数字人主播；无需复杂硬件支持，一部手机、一台电脑，就能实现数字人7×24小时全天候直播；依托超级人工智能算力，根据商户需求一键生成直播营销优选脚本，直播间商品实时讲解、用户问题答疑、引导抢购秒杀等全部搞定……为了助力城市小店数字升级、破圈生长，南京市商务局还在“小店计划”的基础上升级启动“百万数字人创业计划”，联合抖音、小红书、硅基智能等互联网平台及人工智能创新企业，将“数字人”在直播、短视频上的数字化优势融入线下消费场景，极大降低小店商户开展短视频、直播带货的技术门槛和运营成本，提升实体小店的线上营销和服务能力，助力万千小店加快融入数字浪潮。

呐喊声中盼来体育消费火热复苏

3年疫情中，大型体育赛事受到严格限制。随着防疫政策的优化，各地体育赛事终于重回观众视线。3月1日晚，中国男子篮球职业联赛（CBA）俱乐部南京同曦宙光迎来时隔1126天后的首个主场比赛。记者在现场看到，虽然比赛定于当晚7点半开球，然而不到晚6点，其位于南京五台山体育中心的场馆外已是人头攒动。“我是南京队的资深球迷了，过去这3年只能在电视上看他们打封闭比赛，实在是憋得太久了。现在终于可以现场看球了，肯定要第一时间来现场支持！”面对记者，早早进场等候开球的沈先生显然抑制不住自己激动的心情。两个小时的比赛中，主客两队球员在赛场上激烈拼搏，上万名球迷在看台摇旗呐喊，现场气氛在主队南京队一次次精彩的进球得分中被不断推向高潮。

不只是篮球，大型体育赛事迎来全面复苏。南京马拉松、国际剑联女子重剑世界杯、南京大学生赛艇公开赛……截至目前的统计数据，2023年，南京市将举办省级以上赛事72项次。记者在3月4日召开的2023江苏体育产业大会上获悉，未来，江苏还将计划拓展“体育+”融合发展产业链，推动自然资源向户外运动开放，大力发展水上、山地户外、冰雪、航空、汽摩等时尚运动项目，把恢复和扩大消费摆在优先位置，鼓励支持各类市场主体拓展新型体育消费场景，支持南京、常州、苏州创建国家体育消费示范城市，加强体育场地设施供给，培育草根体育俱乐部和各级各类业余联赛，支持有条件地区发放数字人民币红包和体育消费券，全面激发体育产业活力。