江苏经济报记者 周凯航

2022年，受疫情延宕反复等超预期因素冲击，国内消费市场运行持续承压。面对“逆风局”，江苏各地及时打出提振消费“组合拳”，不断培育消费新动能、释放消费新活力、激发消费新潜能，消费市场展现出强劲韧性和蓬勃活力。2022年1-11月，全省实现社会消费品零售总额39081.3亿元，与上年同期持平。11月当月，全省社零额3661.3亿元，同比增长0.2%，高出全国增幅6.1个百分点，从6月份开始连续6个月实现同比正增长，从8月份开始连续4个月快于全国，消费市场恢复趋势加快巩固。

以“券”为媒引流聚气

2022年12月31日，在元旦假期来临之际，南京发放第三轮冬日暖心消费助力券，各区、商家、平台也准备了丰富的活动和丰厚的优惠，与助力券联动激发消费潜力。南京新百推出“你消费、我补贴”1亿元叠加优惠；中央商场推出消费节专属活动，狂撒5000万元叠加消费券；苏果超市全业态门店联动推出打折让利、会员满返、元旦大促等优惠促销……百亿让利优惠，有效激发了消费活力，新街口商圈5家主要商业体假期合计销售额同比增长9.8%，日均客流量较节前最后一个周末提升276.8%。

牵头举办“好地方好生活”扬州惠民消费节，开展“发现宝藏”精品好物展销节7场次，引导全市商家开展各类促销活动超1000场……2022年，扬州出台扩流通促消费的多项举措，刺激消费、活跃市场。全年市县两级累计发放惠民券6000多万元，涵盖商超、餐饮、家电、购车、沐浴足疗等面广量大的日常消费领域。其中，扬州先后投入近千万元，发放了两轮汽车惠民券，积极扩大汽车消费。“汽车惠民券对整个汽车消费市场的拉动作用是肉眼可见的。”扬州市商务局运行处相关负责人介绍，第二轮汽车惠民券发放以来，直接拉动订车合同额6.37亿元，活动当月，全市累计销售乘用车7808辆，环比增长54.6%；实现销售额13.69亿元，环比增长63.6%，惠民券杠杆效应明显。

2022年，江苏精心组织“苏新消费”四季主题购物节。其中，于12月16日开幕的“2022苏新消费冬季购物节”期间，全省累计开展1800余场消费促进活动，发放超2.5亿元消费助力券和数字人民币红包。据统计，2022年，江苏各部门共筹措资金2亿元，采取线下直接补贴的方式在全省开展绿色节能家电专项促消费活动，专项活动累计销售金额36.8亿元，销售商品42.1万件，带动家电企业线下门店客流量增长超50%；开展政府部门主办的汽车促销活动60余场，补贴总金额约3.7亿元；发放餐饮惠民券超5000万元……用真金白银打出了促进实体店铺消费的“组合拳”。

打造高品质消费载体

高品质的商业载体是吸引消费者到店消费的重要依托。元旦前，一批新兴载体亮相南京，为假期市民消费提供了全新场景。2022年12月28日，鼓楼金银街“国际青年艺术街区”开街试运营，“文化”“时尚”“休闲”等多元素赋予一条老街新的活力和生机；12月30日，首届“来吧！鼓楼”咖啡节在金银街国际青年艺术街区隆重启动，助力街区小店经济发展，加速城市烟火气全面回升。同日，江苏省重点文旅项目——金陵STYLE浪漫中心正式亮相……2022年，南京市大力发展首店经济，共引入品牌首店295家，较2021年增长68.6%，引进首店的数量、质量均领先全国同类城市，呈现出品牌高端化、业态全场景化、布局多元化等发展趋势。近日，南京还颁出新一轮首店经济促进政策出台以来首个百万奖励——对引入国际知名品牌罗意威（LOEWE）香氛全球首店的德基广场奖励100万元。加速集聚的首店经济，吹动了南京商业发展的“一池春水”。

跨年之夜的南京百家湖1912街区，湖光摇曳、人头攒动。霓虹闪烁的摩天轮下，情侣们争相拍照打卡；美若童话的旋转木马上，孩童坐在父母的怀前放声欢笑；人声鼎沸的餐厅门前已排出了等位超过2小时的长队……“这地方一到节假日就是这样，年轻人爱来玩。”街区茴悦餐厅的一名店员告诉记者。近年来，百家湖1912街区创新发展夜演、夜展、夜娱、夜秀、夜食等业态，推出常态化、品质化、特色化夜间文旅消费产品，成为南京夜经济新地标。街区经济的繁荣，离不开对高品质商业步行街的升级打造。2022年，江苏修改完善《江苏省省级步行街改造提升试点评价指标》，组织专家对首批步行街改造提升试点培育街区开展评估验收，认定南京百家湖1912街区等15条街区为首批“江苏省示范步行街”。经过升级改造的步行街，不仅吸引各地游客慕名前来打卡，还成为拉动街区实体店铺消费的利器。以步行街建设发展的小切口，江苏做出了促进国内国际双循环的大文章。

以电商挖掘县乡消费潜力

电子商务的飞速发展为消费升级插上了数字化的翅膀。举办“发现宝藏”精品好物展销节、“扬州好物”双12电商购物节；成立“扬州市电子商务（跨境电商）人才培训中心”，全年共计开展了22场电商主题系列培训；积极推介扬州优秀电商企业和直播间……近年来，扬州电商在发展中稳步前进，全市现有网络零售店铺9.7万家，注册电商企业6000多家，240多家企业年零售额500万元以上。2022年全年，网络零售额预计将突破300亿元，增幅超10%。

为加快发展电商、培育新型消费，江苏开展“2022年全国网上年货节”系列活动，对接电商企业，联合快手共同举办上合组织特色商品直播活动；组织“第四届双品网购节暨非洲好物网购节”，集中推介非洲国家特色产品线上销售；举办2022江苏电商直播节，先后举办直播论坛、直播大赛、助农专场等活动，其中，首届江苏电商直播技能大赛吸引了数千名选手报名参赛。

电子商务还成为充分激发县乡消费潜力的强劲引擎。“咱家的黄鱼都是纯野生海捕，如果您喜欢吃黄鱼千万不要错过……”“咱们这个花雕醉蟹都是满黄满膏，就像鸭蛋黄一样，特别香……”夜幕降临的连云港，无数类似的电商直播如雨后春笋般涌现。坚持以区域优势产业为依托，连云港积极推动特色电商集聚发展，通过“互联网＋产业”深度融合，提升产业竞争力，让电商发展在港城迸发出更多新活力。据统计，连云港目前有各类电子商务产业园区24个，线上电商企业超9000家，网店约9.2万家，从业人数80余万人。

为更好地推动县域商业体系建设，省商务厅牵头制定《江苏省县域商业体系建设实施方案》并开展“数商兴农”专场活动，指导盱眙龙虾、高邮鸭蛋、镇江香醋等省内重点地理标志产品与大型电商平台加强合作。其中，在京东平台开设“蟹逅江苏”活动专区，活动期间，六大湖区98个品牌累计实现销售额3200余万元，同比增长58%。2022年12月29日，省商务厅公布了第二批江苏省县域电商产业集聚区名单，连云港赣榆海产品电商产业集聚区、扬州江都商贸城电商产业集聚区等13家单位入选。下一步，江苏将进一步扩大县域电商产业集聚区建设范围，持续加大对县域电商产业集聚区政策支持力度，引导集聚区不断做大、做强、做优，努力营造全省县域电商集聚发展的良好氛围。

激活老字号发展新动力

老字号是流淌在江苏历史文化长河中的瑰宝，江苏坚持在流通中促进老字号企业传承发展。2022年12月16日，2022南通老字号非遗嘉年华暨南通商圈迎新春促消费活动拉开大幕。活动现场，来自全省10市共60家老字号和名特优企业开展了为期3天的老字号嘉年华，以游、娱、吃、购为主线，通过现场展销、互动体验、直播带货、优惠促销等活动，为市民提供一场“视、听、味、购”的多重盛宴。此外，现场还精心搭建了直播间，通过线上直播、线上传统工艺展示等方式展示老字号品牌魅力，让消费者感受到更多新业态、新体验，并设置打卡点，展示老字号企业品牌故事、老字号文创设计大赛获奖作品、江苏省示范步行街繁荣风貌、老字号logo墙等。

省商务厅流通处相关负责人告诉记者，2022年，按照“苏新消费”活动总体安排，省商务厅结合各地活动特色，从南京出发，于南通收官，途径泰州、无锡、徐州，以“流金老字号、精彩新消费”为主题，陆续开展老字号“三进三促”活动。目前，5站活动均已经圆满结束，联动了百余家老字号企业，促成一批校企合作签约，实现了一批老字号企业入驻街区（商业广场），新闻报道和各类新媒体关注点击率破百万，进一步提升了老字号品牌影响力，提振了消费信心，激活了消费潜力。