6月18日，电商平台纷纷公布了今年“618”开场战报。6月18日零点刚过，京东超市10分钟整体成交额同比增长500%；天猫在凌晨第1小时成交额同比增长100%；苏宁易购1小时全渠道销售增长132%……无惧疫情冲击，实体经济迎来回血之战，“618”作为上半年较大的购物节，一组组耀眼的增长数字，折射出加速释放的消费潜能，这是千千万万市场主体的底气所在，也是中国经济的韧性所在。

小小“购物车”折射满满大信心

今年5月底，毕马威曾透露，种种数据表明，随着经济持续恢复和复工复产的推进，中国消费规模扩大和结构升级的大趋势没有改变。这一观点在今年的“618”战绩中得到佐证。

京东的电脑、办公领域，开场10分钟，设计师笔记本电脑成交额同比增长15倍；开场30分钟，高端游戏本成交额同比增长18倍；京东C2M（反向定制）推出的惠普战99系列台式机成交额同比增长180%，媲美5G的WiFi6路由器成交额同比增长47倍，其中小米、华为品牌成交额环比5月均超10倍。

今年以来，受疫情影响，汽车行业线下渠道被迫按下暂停键，各大车企纷纷加快转向线上的步伐，就连特斯拉也在天猫开出全球首家官方旗舰店。6月1日，别克微蓝特价车上线，1分钟内18台被秒光；每晚五折特价车上线都是秒罄；6月14日，沃尔沃在淘宝直播卖车，两个半小时内，在线订单达3000多个。截至6月 16日，一汽大众、 奥迪、上汽大众拿下天猫“618”销量前三名。

疫情之下，消费者装修计划被打断，到店意愿度降低，让家装行业蒙上阴霾。商务部流通业发展司数据显示，1-5月全国规模以上家居建材卖场累计销售额同比下滑44.37%。家装行业曾被称作是互联网最难啃的一块骨头，但这块“硬骨头”今年却成为“618”最大的黑马。

“3月失去的‘618’双倍找回来了！”源氏木语创始人张群峰表示，今年天猫“618”开场10天的销售额，相比去年同期增长翻番。6月16日，天猫 “618”开场仅10秒，家装行业成交额破亿元。30分钟内，晾衣架、儿童椅、电动窗帘、杀菌灯等10余个品类，成交额纷纷超越去年全天；从6月1日至 16日，天猫家装订单数累计同比增加61%，逆势大涨，宜家、全友、顾家等50个家装大牌销量，成交同比均翻10倍以上。

“618”成电商数字商业基础设施试验场

近年来“618”不断创新，“618”早已不再是一次简单的大促活动，而成为各家电商平台同台竞技的数字商业基础设施的创新试验场。

长期以来，家装行业的线上渗透率不到10%，消费者网购家具时，只能靠想象，商品尺寸不符、风格不搭等一直是痛点。今年天猫“618”，首次大规模上线 3D购，把宜家、顾家等100家实体店搬上屏幕。消费者在家就能逛街，还能对沙发、茶几等自由搭配，提前预览放在自家的效果。天猫3D购上线3天，带来 500万人次打卡，驱动商家的转化率提升了5倍。

“纯线上或线下都不能解决现在家装行业的问题，线上线下融合将是家装的未来。”天猫家装行业总经理风弛说，今年3月份以来，天猫家装推出本地化新零售战略，家装家居实体店可以免费开通天猫“轻店”，实现同城售卖。消费者在天猫上即可浏览周边门店的商品，或者到店体验，享受线上线下“同品同质同价”服务。

今年“618”直播购物大火，不只是生硬的线上卖货，而是走起了泛娱乐化的路线：300个明星来淘宝直播，不仅仅卖货，更有开直播综艺的，带来与粉丝互动的新模式；京东携手北京卫视在颐和园开启直播专场，完成《我在颐和园等你》《跨界歌王》两档热门综艺节目的正式官宣，“顺手”带货超2.86亿元；苏宁 “618”超级秀打造了一场明星综艺带货的视听盛宴，传统歌舞游戏的演播室、带货的直播间、真人秀的线下空间，在给用户带来娱乐体验的同时，也形成了自然而然的带货。

数字经济驱动经济发展大有可为

2020年，疫情改变了人们的消费理念，逛菜市场的中老年人也开始在网上买菜。网购不只是疫情之下的权宜之计，数字经济将成为未来经济发展的主要驱动力。

当前，无论是无接触零售、跨界直播等，这些新消费业态均已构成当下新的经济增长点。对于提振消费信心，数字经济还有哪些发力点？有专家认为，我国数字经济有良好的技术沉淀和经验积累，将这些运用到各经济领域尤其是新消费领域，将带来增量商机，进一步赋能消费升级。“例如，跨界直播带货就给消费领域开拓了新的思路。”

智能手环、扫地机器人、移动医疗设备、图像语音识别……在当下，生活、医疗、旅游、教育等领域衍生的各类工具产品都无一例外地实现了从功能到智能的转变。 “人工智能的应用入口正在悄悄布局，未来将会是新消费场景中的一大重要趋势。”该专家表示，不论是天猫精灵还是siri，只要消费者习惯了智能助手，就意味着将成为该智能产品背后平台极具黏性的用户。未来，商家可以在正当获取数据的渠道下，通过助手精准了解用户的偏好习惯，抢占智能化市场的竞争高地。

“618”大促中，各家电商平台都想分得市场一杯羹，谁才能笑到最后？该人士认为，“电商大佬”们可以通过不断挖掘数字经济新的呈现方式，在“大同”中寻“小异”。