17日，记者在南京新街口京东和苏宁易购的实体店看到，条幅、展板、电器上的“618”促销内容随处可见。 记者 宋宁摄

今年的“618”，是疫情之后电商行业的第一场大促销。为刺激消费，弥补疫情期间的损失，各大电商平台、厂家火力全开，卫视、短视频平台以及明星们也纷纷登场亮相。

直接拼价格，直播成标配

16日始，各大平台的大促正式启动。这次并没有出炉新零售之类的新概念，而是回归最原始的竞争手段——价格，陆续推出花样满减和百亿补贴。

天猫发放今年以来最大规模的现金消费券和补贴，预计金额超过100亿元。“过去要反复计算如何凑单，这次不需要考验奥数能力，无需领取优惠券，下单即可减免。”消费者李女士说。拼多多也宣称，部分产品的补贴力度将从销售价格的10%—20%提升至50%—60%。

京东宣布今年“618”推出超级百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券，并提供两亿件打折力度达5折的商品。苏宁易购立马宣布推出“J-10%”省钱计划，直接承诺参加补贴活动的家电、手机、电脑、超市品类商品，比京东百亿补贴商品到手价至少低10%，买贵就赔。苏宁甚至设立了“J-10%”作战指挥部，内设供应链优化、平台比价、运营、市场、公关等多个岗位，即时调整商品价格。苏宁易购集团副总裁顾伟说，“618期间，苏宁要在全国范围内建成12条生产带、买断200条生产线、包下1000个平价工厂和50个原产地。如此大规模的产业聚集，势必降低商品成本，降低流通成本。”因网传“苏宁弹药吃紧，选择退出 618价格战”，17日苏宁易购紧急发布声明：“希望竞争对手正面交锋，不要误导消费者。”

直播尤其是明星直播，成为今年618的标配。天猫宣布将有600位总裁和300多位明星上淘宝直播。京东将推30万场直播，总裁、城市和明星是关键词。

明星带货成为今年618最热的电商风口。业内人士指出，明星直播带货模式中，货品价格依然被认为是决定销售效果的关键因素，如果价格不能大幅低于观众心理预期，直播的销量将大打折扣。

卫视拼晚会，短视频平台入局

各大电商携手一线卫视，把618打造成购物狂欢节，邀请一大拨明星嘉宾打造定制晚会，阵仗堪比跨年晚会。17日晚，拼多多首次联合湖南卫视举办“618超拼夜”晚会，苏宁易购的合作伙伴，则变成了东方卫视。

“去年‘双11’嗨爆夜，我们联合湖南卫视打造了一场舞台盛宴。根据战报数据，晚会期间，苏宁易购APP4小时全站流量同比上升267%，新用户在APP 上平均停留时间同比上升4分28秒，SUPER会员新增超100万。”苏宁易购相关人士说，“电视+电商”定制晚会的“带货”能力可见一斑。据了解，今年苏宁易购618超级秀分为两个战队，即极限挑战队和沈腾、关晓彤带领的苏宁SUPER团队。《极限挑战》作为东方卫视的励志真人秀，自带话题和笑点；沈腾和关晓彤也是综艺王牌，结合明星自身的流量，通过综艺节目带动直播销售。

业内人士指出，相比于单一的舞台表演和单口相声式的直播，汇集大量实力明星，联动品牌线上线下的业态资源，将晚会、综艺、电商直播紧密结合，借助媒体多端的传播效应，将观众引流到品牌和购物平台上来，实现跨屏、跨界的多赢效果，成为直播带货新的发展方向。

随着短视频平台的爆热，今年，电商平台纷纷向短视频平台伸出橄榄枝。京东宣布牵手快手，共同启动“双百亿补贴”，并在6月16日落地首场促销活动“京东快手品质购物专场”。不只是眼下的百亿补贴，京东与快手未来在广告、商业化、数据场景、CPI场景等方面都会继续合作。

6月15日，苏宁易购官宣与抖音展开商品、服务等系列合作。17日，苏宁易购打造的明星天团入驻抖音，开设“超级买手”直播间，为消费者带来超低价商品及优质服务，同时将合力打造重磅直播电商IP。

线下不甘示弱，和线上拼价格拼体验

16日，记者来到南京新街口商圈，发现虽然阴雨绵绵，但商场人流量并没有受梅雨季节的影响而减弱。

“今年的618活动力度很大，上午就卖出10笔单子，销售额5000多元。”百丽柜台的销售员周女士说，全场鞋品半价，部分款式降至4.7折，好多客人都是一次两双起买。“买鞋一定得试穿，这次商场的折扣与线上价格不分上下，不来店面买没理由哈。”消费者王女士说。

MIO算是鞋饰区比较高端前沿的品牌，这次618也做到了相比往年最低折扣的半价。“很多老客户直接从微信上付款，然后商场将货品寄到家里，下雨天也不影响客户买鞋子。”店员刘女士自豪地说，好多顾客已经成为她们的朋友啦。

黄金饰品的618优惠力度也挺诱人。周大福的柜面上写着“每克减40元”的大字。“9月份准备结婚，一直都在等着618的活动，结婚三金一套买下来要便宜好几千元。”来自高邮的李女士说。

化妆品区的“MAKE UP FOR EVER”挤满了人，很多消费者为了折扣而凑单。“我们家的明星产品HD透明无痕散粉是活动开展以来销售量最高的，几乎每一笔订单都会有一盒散粉。”店员刘先生说。“因为疫情，朋友圈的代购几乎没货了，这次店里的618活动算下来超级划算，满1500元不止减300元，还送价值360元的隔离霜、205元的眉笔。”来自南京传媒学院的王同学说，一年的化妆品都不用买啦。

16日零点一到，南京市民廖先生纠结到底是在线上下单还是去实体店看看，“新房刚装修好，本想趁着618入手全套家电，但品牌型号太多挑花了眼，不知道该买哪一种。”调研显示，超80%的消费者表示，买大宗家电会先到实体店看看避免“踩雷”。门店导购员会根据顾客需求、预算价格、室内装修等，多维度定向推荐家电产品，全套家电还可以享受套餐优惠，不少有选择困难症的人都认同这样的购买方式。京东五星门店导购员透露，30天价保政策让消费者放心且提前在线下下单，诸如干衣机、除湿机、空调等梅雨季热卖的家电，销售同比增长近200%。