受疫情影响，过去十分红火的体检行业，正经历从寒冬到复苏的周期性生长。种种迹象表明，疫情深刻改变了体检行业，并推动体检机构向“线上”角力。而在这一变局中，民营体检巨头联合互联网巨头已深挖行业“护城河”，并未留给江苏本地公司太多生长空间。如何在变局中寻求新的方向，耐人寻味。

疫情之下“蓝海”更蓝

近日，记者来到体检机构美年健康位于南京鼓楼的一处体检中心，发现这里已经恢复了往日的忙碌。工作人员告诉记者，除了复工体检，不少客户都是按照自己的健康规划主动前来体检。

“单位去年发的体检卡，因为疫情耽误了，现在赶紧过来用掉。”王女士此次带着65岁的母亲一起前来体检。她告诉记者，经历了这次疫情，以后每年都会带家人来做体检。

越来越多的人有着和王女士一样的想法，一份网上开展的调查显示，在回答“疫情过后，你是否会更惜命”这一问题时，有近七成受访者表示，疫情让大家更懂得身体健康的重要性，以后当然要重视健康体检。其中，有超过20%的受访人表示，已给自己或亲友购买了体检卡。

“相比疫情期间，目前的到店体检量确实有所回升，虽然还未达到正常数据，但是进入6月份，我们推出了更多优惠，效果也非常明显。”体检机构爱康国宾南京江宁分院的一位负责人表示，疫情短暂影响了体检行业，不过自己仍然相信行业未来发展向好。

前瞻产业研究院提供的一份报告也显示，2019年中国健康体检市场规模接近1700亿元，到2024年，预计将达到3284亿元。同时，我国相对其他发达国家，国民健康体检覆盖率仍然较低。2017年，我国国民健康体检覆盖率为33%，而德国、日本都超过73%。随着国民生活水平提高、健康观念深入人心，国民健康体检行业的市场需求旺盛。从健康体检人次来看，健康体检人次从2011年的3.44亿人次增长到2018年的5.75亿人次，年复合增长率约为 7.6%。

民营机构线上“逆袭”

“体检行业虽然会保持增长，但是增长点将因疫情而改变。”东北证券行业分析师周逾告诉记者，一个明显趋势是，消费者开始迁移至线上，越来越多的消费者开始借助互联网平台采购体检服务。

6月3日，京东公布“618”消费类健康服务数据显示，体检服务成交额同比增长467%。其中，6月1-2日，瑞慈体检成交额同比增长12倍。而在此前，支付宝表示，在疫情仍有影响的3月下旬，支付宝平台上体检消量达去年同期的3倍。

实际上，在疫情之前，体检行业向线上转移的趋势就已明朗。数据显示，线上体检已经连续3年稳步增长，且2019年增速达到了32%，周逾认为，这一行业趋势在疫情的驱动下将更为显现。

在此背景下，体检行业长期以来“以公立医疗机构为主，民营专业体检机构为辅”的市场格局正在缓慢改变。据周逾介绍，由于公立体检中心起步早，且拥有民营体检所不能企及的人才、技术优势，长期以来占据着市场主导地位。不过，“船小好调头”，当消费者更愿寻求线上服务时，民营专业体检机构迅速反应，通过高度市场化运作，其产品已占有线上近95%的份额。

在爱康国宾南京江宁分院，记者随机采访了几位消费者，发现大多消费者都是通过线上对比之后才“下单”。其中一位消费者告诉记者：“相比之前在线下公立医院了解的价格，民营线上的优惠确实更大。”根据记者观察，每年6月、11月线上平台的优惠力度最大，也是线上体检购买的高峰期。

体检产业大有可为

围绕线上与线下，体检行业的“公民”之争持续进行。记者则发现，除了公立医院参与其中，江苏本地公司未能在这场“战事”中有所收获。

“疫情提升了民众的健康意识，健康产业将成为未来消费升级的重点领域之一。”美年健康一位负责人告诉记者，截至2019年底，美年健康已在全国294个核心城市布局703家体检中心，在下一轮风口中占据主动地位。

公开资料显示，美年健康的注册地在江苏南通，但只是因为公司于2015年借壳江苏三友登陆A股巿场。实际上，在民营体检机构兴起之后，在市场上一度形成了爱康国宾、慈铭体检、美年健康“三足鼎立”的局面。后来，美年健康成功并购行业排名第二的慈铭体检，跃居行业第一位，而这些体检行业的“江湖争斗”，江苏公司都“置身事外”。

“在最近的线上争夺中，我也并未看到太多江苏公司的身影。”周逾告诉记者，因公立医院体检中心“触网”而崛起的平台分为两类：一类是综合电商平台和互联网医疗平台，包括京东、阿里、健康160等；另一类是垂直平台，主要有中康体检网、好医通等。而这些市场上的主流公司，并非来自江苏。

更值得关注的现象是，体检行业的“护城河”已被先行者深挖，后发者“超车”将愈发艰难。“其中一个标志性事件，是阿里布局美年健康和爱康国宾。”据经济学家宋清辉介绍，美年和爱康数年来为“体检一哥”几番争夺，最终却都被阿里通过一系列资本运作“收入囊中”。究其原因，是互联网巨头要将体检与保险、购药、寻医等行业进一步深度结合，打造以健康体检为入口的健康管理体系。

美年健康董事长俞熔也透露，健康体检行业在检前、检中、检后服务上，都将进一步与移动互联网、云计算和人工智能技术相结合，线上服务也将展开智能化、数字化转型。

“这也为后行者留下了一点盼头，虽然体检行业本身可能难有容身之地，但是围绕这个行业形成的产业链还大有可为。”宋清辉认为，对于大多数江苏公司而言，背靠制造业大省的优质资源，更好的机会是发力产业链上游，那里的天地更广阔。