（图片由受访者提供）

1月26日，大年初五，南京鼓楼吾悦广场一片熙熙攘攘、热闹喜庆。工作人员扮演成“福禄寿喜财”五路财神的模样，一早就等在商场门口迎接顾客，为他们送上新春祝福，并送上“消费红包”。

“今年春节在商场感受到了久违的年味，从除夕开始，热闹劲儿就没断过，舞龙舞狮、敲锣打鼓、皮影戏、民俗展览等轮番上演。”家住裴家桥小区的市民周靓带着一家老小来到吾悦广场“赶年集”。她告诉记者，前几年，由于疫情防控政策，商场无法组织大型活动，因此今年老百姓对“年味”的期待值很高。

记 者看到，市场端也的确透露出“复苏”的蓬勃势头。“对比去年12月，我们商场春节期间客流量环比增长了35%，销售额增长了近80%，车流量增长了 70%。”南京鼓楼吾悦广场总经理张晶欣喜地说，城市的烟火气在回归，新春消费市场也在加速回暖。采访中她提到一个细节，刚开始很多店铺、商家“低估”了 新春市场的火爆程度，最近几天很多店员甚至提前“返岗”。

呵护城市“烟火气”，升腾百姓“幸福感”， 商超更做了长远的打算，张晶告诉记者，将持续推出更多实惠、丰富的活动吸引大家“走出家门”，今年新春季商场给周边社区居民送上电影票，还组织了“暖春” 活动，包括请消费者喝咖啡、送小朋友兔子灯、消费满减等，将新春氛围、购物氛围拉满。

温馨、喜庆之外，今年的新春消费季，不少商超推陈出新，以“新”意十足的活动，满足消费者多元需求——

在 南京德基广场，动物主题的“艺术展”吸引了很多消费者，展览汇集了全球33位艺术家的59件作品，涵盖油画、雕塑、装置等多种作品形式。水墨宣纸造型的兔 子灯、毛线编织的猪、布面油画描绘的锦鲤、水墨晕染的京狮……或灵动活泼、或憨态可掬的动物形象，让人看到了中国年的“世界印象”。

“展 览活动带动了商场客流增长，也萌发了消费者对于美的追求。”德基广场一期4楼的一家服装店内，导购刘元正忙着给顾客搭配一身时尚年服。她告诉记者，每年春 节，生肖元素都会带动服饰热销，今年尤为火热，很多顾客一进门就直奔“兔子”图案的服饰，另外，“红色系”服装也是近期消费者的首选。“大家对今年这个春节，很期待、很重视，欢欢喜喜过大年，家家户户去拜年的感觉真的回来了。”刘元欣喜地忙碌着，顾客对于“换新衣”的热情，转化为她新一年工作的满满动力。

在很多人看来，“年味”就是股红火的“热闹劲”，琳琅满目的“集市”满足了人们对“过年”的美好期待。在新街口金鹰，手工艺人穿着喜庆的红色马褂，现场写春联、做花灯、捏泥人……小朋友们也跟着互动起来，在商场里感受到了集市般的年味。

形式多样的特色市集、沉浸式年味体验活动，在春节期间集中亮相。南京1912街区举办“东西会新春市集”、百家湖1912街区举办“奇妙市集”；建邺万达广场整合小食、文创、手工制品、潮玩等产品举办“特色奇庙会”，和市民一起过个欢乐年。

今 年春节期间，热闹的“烟火气”不断飘进高档商场。艾尚天地开展“大玩家计划”活动，可以秒杀门票、兑换券、餐饮代金券等；时尚莱迪举行了国潮汉服巡游、古 筝乐器鉴赏和新春习俗展示；南京新百开展“大年初五迎财神，新春红包墙”活动；金鹰新街口店开展“春节好运，虎福临门”主题活动；大众书局选择《团圆》 《春福》等国内优质原创绘本开展亲子故事会……

升腾的城市“烟火气”中，消费复苏奔涌而至，市场主体 信心满满迎接春天。记者从南京市商务局获悉，春节7天假期，南京重点监测的130家商贸流通企业合计实现销售额（营业额）18.9亿元，同比增长 3.8%，其中，重点监测的商场、综合体销售额同比增长7.7%，电商企业营业额同比增长13.6%，节日消费市场迎来兔年“开门红”。

南 京市商务局数据显示，全市各大商圈的商贸企业紧抓春节消费市场特点，开展促销活动，重点商场客流量增长30%左右。其中，新街口商圈的德基广场、中央商 场、南京新百、金鹰等重点商场推出新春大促，带动地铁客流达33万人次，商场客流达117万人次，同比增长48%。江宁百家湖商圈重点商场客流回升，营业 额总体同比增长9.5%。建邺区金鹰世界、华采天地、吾悦广场、龙湖天街、万达广场5家商场成立“建邺顶流商圈联盟”，从正月初一到元宵节直接拿出100 万元现金、10000张电影票送福利，5家商场销售额同比增长约60%。

据悉，接下来，南京“冬日暖 心·年味十足”主题活动还将持续推进，200余场特色鲜明、形式多样、内容丰富的主题活动将带来一场不落幕的“消费盛宴”。南京消费发布工作室介绍，依托 “南京消费地图”线上平台，还将推出“年味地图”，整合全市春节主题活动及各大商圈街区春节促销活动，一站式“承包”春节假期吃喝玩乐多元需求，市民打开 “年味地图”，可以快速定位、导航具有南京年味的消费场景，感受浓浓年味。

南京市商务局相关负责人介绍，下一步，南京将坚定扩大内需，持续提振消费，着力推进国际时尚范和南京特色有机融合，释放消费潜能，打造消费品牌，全面提升城市消费品质和消费活力，加快建设“影响全国、载誉全球”的国际消费中心城市。