近年来，白酒行业快速发展，形成产能整体越来越向优势产区和优势品牌集中的发展局面。伴随着行业的集中化加剧，以及白酒市场年轻化客群迭代，各大酒企为抢占未来市场纷纷布局，白酒品牌年轻化成为营销热门趋势。

贵州习酒出品的酱香新锐之作-知交酒，作为“友趣青年聚会优选”，自上市以来就以其创新、有趣、富有网感的品牌形象与青年群体频频互动。在刚收官的年度爆款大剧《庆余年第二季》中，贵州习酒·知交酒便以其独到的市场洞察，稳准狠地锁定年度爆款剧王，通过优质创意性的玩法和内容，成功“圈粉”观众。借顶流大剧IP，贵州习酒·知交酒为白酒品牌年轻化，交出了一份漂亮的答卷。

双向奔赴，价值相投，知交酒与爆款剧王核心价值共鸣

好的价值审美，总是不约而同。优质品牌与大剧IP强强联动，碰撞出价值共鸣，收获用户好感。

作为年轻化品牌，贵州习酒·知交酒以当代青年视角，解构传统文化和人文精神，展现清澈、友趣、赤诚的品牌形象，滋养当代青年的精神世界。基于以上价值共识，贵州习酒·知交酒将重心放在了文化价值的共鸣层面上，提炼出“知交相伴 共庆余年”的价值沟通主张。

全域内容共创，陪伴式追剧，打破次元壁“走味也走心”

碎片化时代，热点转瞬即逝，如何在大剧IP合作中拓宽内容边界，抢占用户心智？作为观众和《庆余年第二季》IP的场外情感链接，贵州习酒·知交酒自有答案：

基于对用户的长期洞察，当代青年早已不满足于单纯地、被动式的“看剧”,贵州习酒·知交酒在多平台发起#知交相伴·共庆余年的话题，从剧内到剧外创造丰富创意内容，多角度主动出击。

剧播间，通过“测一测你是小范大人的哪位知交”H5互动深入追剧场景，形成深度流量捆绑。剧外，贵州习酒·知交酒推出《庆知交》特别番外剧集，以剧情角色的有梗式表达，将产品卖点精准植入，激发了消费者共鸣和热议。

除了实时剧情内容二创，贵州习酒·知交酒还精准聚焦适合年轻人的消费场景：以流量KOL助推，从年轻人的消费场景与剧王做关联，结合剧中二皇子吃火锅的出圈剧情，联动美食达人@芝芝甜柠檬，打造了知交酒搭配番茄九宫格火锅的美食追剧场景。

同时，邀请娱乐博主@宝藏女孩蔡根花，通过还原职场吐槽，闺蜜情谊的“知交时刻”，实现场景共鸣，收获平台播放量200万+。

电商赋能，私域引流，多维度打好大剧营销组合拳

2023年线上酒类市场中，白酒规模达900亿元，销售额同比增速77.7%（《魔镜洞察》数据显示）。电商、直播、新零售等新消费渠道的崛起，成为品牌年轻化的重要场域，也是此次贵州习酒·知交酒做好大剧营销后半场，实现渠道转化的关键之笔。

携手京东“东联计划”，打通电商转化链路：贵州习酒·知交酒借势电商平台力量为产品营销注入新动能，用户只需在视频平台点击《庆余年第二季》全屏动态暂停广告，即可一键直达习酒京东店铺，高效承接大剧IP流量，为进入用户生活提供可能。

全程私域引流，赋能用户长效经营。在系列创意内容、宣传物料上，贵州习酒·知交酒巧妙融入“扫码入群有惊喜”等活动信息，贯穿知交酒与《庆余年第二季》的整个宣传链路。实现了将目标用户从公域流量向私域的持续引流。

开拓创新，久久为功，白酒品牌年轻化，知交酒功力愈发醇厚

作为习酒品牌的酱香新锐之作，贵州习酒·知交酒在年轻化这条路上，一路推陈出新，颇有可取之处。

从贵州习酒·知交酒独家冠名的“雪山知交音乐会”亮相崔健视频号直播间，首秀即爆，超3600万人在线观看，直播间喝彩热度超3300万，与千万观众同频共鉴，引爆品牌声量。

到携手支付宝10亿年活跃用户平台，打造的“燃情足球季”盛夏狂欢，在线上、线下为青年人策划了一系列符合其期待和感兴趣的活动、广告形式，凭借独特的沉浸感和体验感，与青年用户一起探索热爱，持续共鸣。

在这一系列的营销动作背后，是贵州习酒·知交酒对年轻化市场的不断探索，以及对传统文化价值的传承担当。

当下，年轻化已成为消费市场的大趋势，如何与青年人同频、让青年人买单？这是困扰许多白酒品牌的难题。

贵州习酒·知交酒以“友趣青年聚会优选”为站位，从年轻化的产品设计，到有文化温度、有质感内涵的品牌打造。贵州习酒·知交酒总能唤起青年消费者的同频共振。

因为，在贵州习酒·知交酒看来，年轻化不仅仅是为了吸引青年群体，更重要的是为了在市场变化、渠道变化、消费场景变化的当下保持旺盛的品牌活力和生命力。

而以大剧IP，文化事件打造的“营销组合拳”也不是简单的热点借势，而是高质产品与品牌价值的双向匹配，是带着诚意与产品，和年轻人进行的一次深度沟通。

继往开来，再谱华章。在探索品牌年轻化这条路上，贵州习酒·知交酒借势大剧IP为白酒行业提供了一个营销新范本。