马蹄声渐近，年味日益浓。随着全国超300家门店深度调改收官，永辉超市正式迈入以“商品力”与“场景力”为核心的自主运营新阶段。年前的年货节成为检验这一全新模式的首个关键节点。

尼尔森IQ《2026马年春节零售趋势前瞻》报告指出，约25%的消费者计划增加节庆礼赠支出，礼品消费呈现健康化、品质化、情感化的新趋势。

基于对春节消费场景的深入洞察，永辉构建覆盖健康滋养、社交欢聚、烟火家常三大核心场景的礼盒矩阵，通过品牌联名策略提升产品价值与吸引力。在具体产品布局上，本次礼盒阵容涵盖约150款产品，新品率超七成，以水果、坚果、糖巧、糕点等为主，其中永辉定制礼盒占比达40%，更好地匹配了消费者多元化的春节赠礼与自用需求。

健康滋养场景聚焦送礼与自用的健康需求。小燕浓繁花燕语燕窝粥礼盒是永辉超市与燕之屋深度合作的成果，融合燕窝与多种珍贵食材，既保持传统滋补价值，又符合现代便捷消费需求。“2026年元旦预售期间，这款礼盒预订量同比增长超150%。”永辉超市相关负责人表示。此外，永辉还推出诸如和官栈轻食花胶礼盒、江中猴菇缤纷饼干礼盒、养生堂蛋白粉礼盒联名的多款养生型健康礼盒。

社交欢聚场景针对春节酒水消费升级趋势，永辉与多家知名酒类品牌展开合作。包括奔富、拉博丝特、红花郎、郎酒等品牌，覆盖不同价格带和消费圈层。烟火家常场景方面，永辉既注重不同年龄段，又注重结合马年主题外观设计，借助经典IP吸引年轻家庭消费者。

永辉的全球直采供应链成为年货节的重要支撑，为礼盒产品提供了坚实的品质基础。

“我们的全球供应链优势在于源头直采和品质标准化。”永辉生鲜采购负责人表示，“从果园到门店，我们建立了完整的品质管控体系，确保消费者拿到手的每一样商品都质优价惠，吃得安心。”

不少消费者反映，今年智利车厘子价格“跳水”，成为今冬最受欢迎的明星水果之一。记者了解到，永辉采购团队提前深入智利产区与当地果园建立合作，通过包园定制、定点加工、全程恒温冷链运输等措施确保车厘子品质稳定可控。此外，丹东红颜草莓、云南高山蓝莓、智利/秘鲁无籽青提等高品质水果也备受消费者青睐。除了进口水果，永辉在国内优质农产品的供应链建设上也成果显著。通过建立从田间到门店的直通渠道，不仅保证了产品品质，也帮助农户实现了稳定增收。

产品创新之外，永辉在服务端同样进行全面升级。1月14日至3月3日期间，消费者在永辉全国300余家调改店购买礼品，可享受一系列“心意服务”。

最受欢迎的是免费包装服务。消费者在购买礼盒商品后，可至服务台由专业人员免费包装，满666元加赠定制礼袋，满888元可升级为礼品盒包装。针对春节期间的礼品寄送痛点，永辉还推出礼品寄存与代寄服务。此外，调改门店设置了年味体验区，消费者可以现场品尝车厘子、草莓、坚果等商品。

春节消费的本质是情感传递，每一次消费选择都是对商品价值与品牌承诺的信任投票。永辉超市CEO王守诚表示，春节的温暖，既在于为家人挑选礼物的用心，也在于购物过程的省心与安心。希望通过升级的商品与服务，让这份品质与心意能更轻松、体面地送达。

新华日报·交汇点记者 黄泽文