一粒足球转动世界，一场“苏超”激活江苏。8月16日傍晚，“苏新消费·苏超”嘉年华热力发布活动在南京市鼓楼区的吾悦广场激情开启，成为“苏新消费”第五季活动的精彩开篇。

开展“苏超第二现场”扩容行动、全新打造“苏品苏货超级购物车”、发起“苏·超级夜”特色夜消费活动，推出金融助力促消费活动、举办“苏新消费·苏超”嗨购消费季活动、打造“一市一主题”品牌矩阵……活动现场，省商务厅发布涵盖“六大行动”的“苏新消费·苏超”嘉年华主题系列活动方案。全省将以“苏超嘉年华”为主题累计举办1800余场促消费活动，联动发放超1.4亿元惠民消费券，组织超过1.6万家商贸流通企业参与。

这场以球为媒的全民狂欢，推动“苏新消费”活力升级，正在“踢”出一场“全域皆主场，全域是消费”的璀璨盛宴。

“苏超”之夜激情燃动，消费动能更澎湃

黄昏的街头烟火升腾，南京鼓楼区的吾悦广场商圈人头攒动，创意集市摊位前各类商品琳琅满目。活动现场，目光由远及近望去，一幅生机勃勃、热力迸发的消费新图景尽收眼底。

这幅图有多动人？一组数据折射场景背后的经济脉动。1-6月，全省实现社会消费品零售总额23949.0亿元，同比增长5.0%，社零规模和净增额全国第一。“第一”的获得与“苏超”密不可分。

省商务厅副厅长吴海云表示，今年以来，全省商务系统坚持供给侧、需求侧双向协同发力，持续打造 “苏超联赛+苏新消费”联动IP，突出“活动+政策+载体+服务”四轮驱动，促进全省消费市场回升向好。眼下，全省商务系统打造的432个“苏超第二现场”精准接住赛场“传球”，把竞技热情转化为消费活力，50个夜间消费集聚商圈（步行街）带动夜间“消费新势力”不断涌现，吸引全省超2000家商户开展“苏·超级夜”主题促消费活动。

一场场由政府精心搭台、金融机构与商企强力助阵、全民热情参与的消费盛宴，在江苏的夏夜激情上演；一只转动的足球，通过商文旅体的深度融合打破赛场边界，将热情辐射至城市街头巷尾各个角落。

“今天，我们重点围绕‘苏超’，全力推出苏新消费·‘苏超’嘉年华主题系列活动，这也是我们为了把赛事流量转化为消费增量，精心打造的‘苏新消费’第五季活动。”活动上，吴海云具体介绍了活动涵盖的“六大行动”，并现场发出盛情邀请，“希望大家在观看精彩赛事的同时，去购物、去品美食、去享受消费。目前，各项筹备工作已经就绪，我们将会同有关部门指导各地精心组织，在助力消费恢复增长的同时，更好满足人民群众高品质生活需要。”

霓虹闪烁，映照着“苏超”集市中往来忙碌的身影；声浪起伏，包裹着商圈街区上的喧嚣人声，属于“苏新消费”的惊喜与诚意，正在持续释放。

“第二现场”扩容升级，“宠粉礼包”再上新

“走，去看球！”邀三五好友相聚巨幕之下，看一场酣畅淋漓的球赛，吃一盆香气四溢的龙虾，喝一杯凉爽的啤酒，正成为江苏各地夏夜的新风尚。

遍布全城的“第二现场”，如何才能精准抵达？

想象一下这样的场景：车轮压过江苏省界线的瞬间，车载导航里熟悉的声音播报完实时路况，突然来了一个充满活力的邀请：“打卡苏超第二现场，嗨购苏新消费！”随即，一个个足球图标开始在手机屏幕闪烁，标记出距离最近的商圈与景点。如此别出心裁的“入省问候”，是即将在江苏高速10大省界入口“上线”的隐藏彩蛋。

活动现场，省商务厅、交汇点新闻和百度地图携手打造的“苏超第二现场”热力地图正式上线。当用户使用百度地图“驾车”模式导航从外省进入江苏时，会在10个高速入口处触发相关语音内容，或直接在百度地图APP输入关键词“苏超第二现场”检索，即展示“苏超第二现场”合辑。在热力地图的帮助下，用户将跟着清晰的导航语音汇入城市车流，一脚油门直达“第二现场”。这再次印证着——在“花式宠粉”这件事上，江苏是认真的！

热力地图上线之外，江苏还有一连串宠粉福利轮番上阵。持续推动体育赛事进商圈、进街区、进商圈，省体育局聚焦8-12月举行的体育赛事活动，发布了60项“跟着赛事去旅行”清单。

以球为媒、以赛促消，活动现场，江苏银行发布了涵盖“苏超”周边好礼、“苏超”场景消费券礼包、专属支付权益及优惠等在内的“权益包”。江苏银行行长袁军介绍，江苏银行手机银行5月19日便打造的“苏超”专区，赛事期间浏览量超过2.2亿人次，吸引了750万人次参与活动。“接下来，江苏银行将重点围绕打造‘苏新消费’专属市集、持续扩容‘苏超第二现场’、开发特色金融产品等方面，持续放大‘苏超’综合效应，形成促消费合力。”袁军说。

围绕食、住、行、游、购、娱消费场景，汇聚政府、银联、银行、商户等资源，江苏银联发布了“超苏新·江苏数字消费卡”，用户可在云闪付客户端或手机银行上进入商户专区领取相对应的立减优惠券。享受专区优惠的同时，江苏银联也支持全省各地开展特色促消费活动，不管身处何地，都能解锁满满消费乐趣。平台商家美团也推出“嗨购”消费季优惠活动“大餐”，带来5亿元消费补贴。

“苏品苏货”全新“发车”，变流量为“留量”

跟着“苏超”去游城，看完球赛买好物。今夏，一波“苏品苏货”在球赛带动下悄然出圈。赛场之外，今年以来，江苏已聚焦挖掘全省有地方特色、文化内涵、品质优良的消费品，滚动公布了一批“苏品苏货”目录清单，并同步建立“苏品苏货”产品目录储备库。

当晚的活动上，“苏品苏货”再迎新“机遇”。全新打造的“苏品苏货超级购物车”正式“发车”，首批推出979个“苏货苏品”品牌。这个超级“购物车”里都装了啥？细数清单，金陵饭店、鸡鸣汤包、泸溪河、波司登、红豆、雅鹿……一批江苏制造精品、江苏老字号、国货潮品悉数在内，还有众多日用百货、餐饮美食、外贸优品集中亮相，可以说，把江苏特色品牌“一揽子”都装进了“车”。

接下来，全省商务系统将在线下依托“苏超”第二现场对“苏品苏货”进行专题推介，在线上联合江苏银行等金融机构搭建销售平台，以金融赋能、平台赋能、流量赋能，推动江苏制造、江苏优品与新型消费深度融合。

推动“苏货苏品”出圈之外，打造各具特特色的城市品牌亦在行动计划之内。紧接着，全省将以“苏超嘉年华”为主题累计举办1800余场促消费活动，并打造出“一市一主题”品牌矩阵。

放眼全省，看似散装实则精装的“十三太保”已然在提振消费的赛场上难较高下。

南京以一场“苏超”嘉年华串联12大板块，聚焦“看赛事、喝啤酒、享美食、逛夜市”四大场景，引爆全城消费；苏州打造“苏州超级夜“主题市集燃动夏夜，首期吸引1.3万人次打卡，8月还将推出 “苏品苏货”学子之夜专场；镇江在主客场双场发力，向广大球迷“豪送万碗锅盖面”，推出 “坐镇江南”美食套票，实现观赛消费一键通享；宿迁打造沉浸式“足球嘉年华”，联动商户推出“跟着赛事享美食、购好物、宿下来”活动，推出餐饮8.8折等惠民权益。连云港打造“票根经济”平台，整合特产、老字号、餐饮、住宿等优质商户，来连球迷凭票享热门景区、餐饮、住宿等专属优惠。

“泼天的流量”如何继续流淌、迸发、裂变，切切实实地变成“留量”，再继而转化为“泼天的富贵”？今夜启幕的“苏新消费·苏超”嘉年华或许是新的起点。

当万千球迷涌入“第二现场”加油助威，当比赛热度转化为撬动消费的超级杠杆，当“为球而来”变为“为城而留”，“苏超”将成为江苏经济叙事史上、万千球迷心中一抹永不落幕的精彩。正如活动现场，B站UP主唐宋摇滚乐队现场表演的《苏超第一等》歌词所言，“百姓乐/烟火起/才是足球的真谛……”

新华日报·交汇点 记者 苑青青 柏丽娟/文