交汇点讯 解读农业品牌短视频创意、探讨农业品牌如何创新打造、边吃边逛“苏农优品”品牌市集……11月4日，由省农业农村厅主办的“苏农优品”农情四季农业品牌宣传创意分享活动在无锡宜兴市举办。江苏全省13个设区市农业农村部门代表和社会各界嘉宾齐聚一堂，以创意为桥、以品牌为媒，共话江苏农业品牌发展新路径，现场评选出首届“苏农优品”十大创意农产品品牌。

从田间的一粒种子到摆上消费者餐桌的优质农产品，品牌是推动农产品进入市场、赢得市场的重要力量。今年，省农业农村厅为贯彻落实省委、省政府和农业农村部关于品牌强农的部署要求，提升全省农业品牌整体营销水平，重点打造了农产品区域公用品牌综合性宣传口号“苏农优品”。江苏作为“鱼米之乡”，有哪些“苏农优品”引人青睐？什么样的创意能让农产品在众多同类中脱颖而出？

上午举行的农业品牌宣传创意分享活动上，来自全省各地的品牌推介官走上舞台现场宣讲：阳羡茶以两部AI动画短视频实现古今穿越，别出心裁地演绎出茶的源流与文化；仪征绿杨春茶紧跟当下“苏超”“鸡排哥”等热点，结合农业生产中经常遇到的问题，以轻松的形式将品牌内涵展现在视频中；甘露青鱼创新打造拟人化IP，通过生动口播展现产业特色与品牌魅力；东台西瓜与阳山水蜜桃联袂“苏超”，以情景故事传递品牌温度；高邮咸鸭蛋则以快节奏方式集中呈现多款爆品，凸显出产品丰富与品质过硬。

舞台下，来自高校、机构的专家评委现场评价、提问并给出优化意见，为一个个品牌创意注入更多智慧。“我看你的视频不是一个农产品推介视频，完全是一部‘爽剧’！”“这则视频物流部分占据了很大篇幅，你的产品好在哪里能不能再多讲讲？”“这种形式非常好，融合了AI和实拍，而且不是简单地融合，是融入了文化的。”……经过一番“较量”，最终，仪征绿杨春茶、高邮鸭蛋、时味苏州等5个品牌获得优秀创意奖；阳山水蜜桃、马山杨梅、东台西瓜等5个品牌获得了入围创意奖。

紧张激烈的短视频创意分享过后，一场别开生面的农产品品牌“脱口秀”接力上演，来自徐州的脱口秀演员以幽默诙谐的语言，将品牌背后的文化底蕴与地方特色娓娓道来，让农业品牌在现场的一片欢声笑语中真正“活”了起来。

消费升级的浪潮下，消费者越来越注重农产品的品质、特色与品牌。一个成功的农产品品牌，离不开创意的精准定位和核心价值的精准挖掘。为助力更多农产品品牌找准定位、挖到创意，省农业宣传教育与文化体育中心围绕为什么要在农业品牌宣传中突出创意、如何实现创意等话题，分享经验做法。为深化活动主题，现场还迎来了一场“强强联合”的案例分享：曾出品爆款作品《仅淮安人可见——洪泽湖大闸蟹》的快手WE我们工作室，与创作了微电影《志在千“梨”》的导演联袂登场，结合各自成功实践，深入探讨了如何针对农产品特性进行短视频创意设计，以优质新媒体内容，赋能地方农业品牌跨越地域，开拓广阔市场。

会场内，创意观点不断碰撞；场外，特色农产品琳琅满目，品牌市集人头攒动。本次活动是江苏省农业农村厅创新农业品牌宣传方式，探索农业品牌赋能机制的创新举措。下一步，江苏将继续以品牌建设为抓手，以创意创新为动力，持续挖掘农业品牌的文化内涵与产业价值，不断拓宽传播渠道、创新表达形式，让更多“苏农优品”走出江苏、走向全国。

新华日报·交汇点记者 苑青青 吴琼/文 曹阳 王悦谋/摄