手机屏幕上“领券成功”的弹窗映亮了张女士的脸庞，她兴奋地向家人展示着刚领到的“满1000减220”消费券，购物车里为元旦准备的节日百货已满满当当。

临近年末，消费市场迎来传统旺季。为激发市场活力、提振消费信心，南通通州区、苏锡通园区及如东县等地近期密集启动电子消费券发放活动，总投入资金近500万元。

这些活动均以中国银联云闪付APP为重要投放渠道，采用“政府引导、银联协同、商户参与”的模式，将惠民福利精准滴灌至商超、餐饮、住宿、电器乃至汽车等实体消费领域，让广大消费者的“2025年终狂欢”也能省心又省“薪”。

政策协同，打出促消费“组合拳”

消费一头连着宏观经济大局，一头系着千家万户的冷暖。今年以来，从国家到地方，促消费政策持续加码，各地结合自身特点与节庆时点，打出了一套线上线下融合的“组合拳”，印证了常态化消费促进政策对稳定市场信心的关键作用。

本次南通地区的活动则呈现出“精准聚焦”与“多元覆盖”并举的特点。通州区的“欢乐购”活动精准锁定商超与住宿餐饮；如东县的“如意购”则范围更广，创新地将消费券延伸至市集、购车等更多维度的消费场景。

苏锡通园区的“舒心购”系列更是贯穿全年，形成“春日焕新”“丰收礼遇”“暖冬回馈”的四季主题，并与“夜经济”线下市集联动，满足多元消费需求。

平台赋能，从“人找券”到“券找人”

过去，消费券的发放常面临领取不畅、核销繁琐、监管困难等问题。如今，数字支付平台的技术支撑改变了这一局面。

中国银联作为国家金融基础设施，在活动中扮演了“核心连接器”与“技术保障者”的双重角色。在本次南通促消费活动中，银联承接消费券发放，确保国家补贴精准落地，让实惠落在消费者手中。云闪付APP的广泛普及也确保了政策的触达广度。无论是消费者领取消费券，还是“拼手速”抢购超值优惠礼包，云闪付都能提供流畅的使用体验，兜住“普”与“惠”。

乘数效应，小券种撬动大市场

消费券的价值，最终体现在其对真实消费的拉动上。一个成功的活动，能产生显著的“乘数效应”。

南通市2025年1月至3月开启了早春畅享焕新季消费券补贴活动，合计发放餐饮消费券900万元，活动参与商户104户，直接带动消费交易金额1520.97万元。本次促消费活动虽刚启动，但兼具小券种的灵活性和精准多元的覆盖面，可预见的是，本次促消费活动将对年末社会消费品零售总额的增长形成有力支撑。

更深远的影响在于对市场信心的提振和消费习惯的培育。“暖冬消费季不只是优惠季，更是信心季。”一位银联负责本次促消费活动的工作人员道出了消费券的另一层意义。

当消费者习惯用数字支付享受便利与优惠，当商户因客流增长而加大备货、优化服务，消费的良性循环便开始运转。银联与各方打造的“政府+银行+商户+银联”联动优惠体系，正在构建这种可持续的消费生态。

长效引擎，从短期刺激到生态建设

发放消费券绝非一时之计，而是将其作为激活消费市场、优化供给结构的长效机制的一部分。各地实践正在从单纯的购物补贴，转向对新场景、新业态、新人群的全面挖掘。

政策正积极拥抱年轻消费力。有获奖融媒体作品将提振消费政策转化为年轻人听得懂、愿意分享的生活语言，实现主流声音的“破圈”传播。各地银联也都在打造的各类潮流消费活动，聚焦“她经济”、亲子经济、情绪经济等新消费领域，拉动消费市场与产业升级。

技术团队为应对抢券高峰，提前优化系统、扩容服务器，工作人员保持“24小时服务热线”，确保消费者与商户的疑问能迅速得到解答……这些看不见的保障，是消费券活动平稳运行的基石。

当一张张消费券在云闪付APP上被点亮、核销，它记录的不仅是一笔笔优惠交易，更是一部由政策、科技、市场与百姓生活共同写就的，关于中国消费市场韧性生长与活力焕新的微观日记。

通讯员：周浩然