城市足球联赛文化衍生出“跟着苏超游江苏”跨区域主题线路50多条、特色活动2800余项，213项重点赛事引流573.4万人次——江苏正厚植文化底蕴，以文体旅深度融合为支点，撬动消费升级与乡村振兴，书写经济高质量发展的“活力答卷”。

11月11日，江苏省政府新闻办召开“坚决扛好经济大省挑大梁责任”系列主题新闻发布活动第五场——“以文化赋能经济社会发展”主题新闻发布会。省文旅厅、省商务厅、省体育局及南通市、淮安市、泰州市相关负责同志参加，共同解锁江苏以文化底蕴赋能经济增长新密码。

文体双驱动，激活繁荣“新势力”

近年来，江苏文旅市场一直保持着“人财两旺”的态势，省文化和旅游厅厅长杨志纯介绍，2024年江苏接待境内外游客10.91亿人次、旅游总花费1.34万亿元，银联渠道异地文旅消费6201亿元，今年均有望保持两位数增长。

持续增长的背后正是江苏文旅产业由“拼资源”转入“比内容”、由“要素驱动”转入“创新驱动”的新发展趋势。

顺应文化体验、情绪消费的新趋势，近年来江苏涌现出《大运扬州》《只此周庄》《彭城风华》等一批旅游演艺精品，迭代升级“演出+旅游”“音乐+旅游”“遗产+旅游”等文旅融合业态，深挖文化内涵和人文底蕴。

发展数字文博、科技文博，让文物“活起来”，也正是深挖文化内涵、深度促进文旅融合的生动写照。南通素有“文博之乡”的美誉，面对丰富的文博资源，南通正不断探索兼具文化底蕴与创新活力的文旅融合项目。

南通市副市长于立忠介绍，目前南通围绕博物馆IP开发与场景创新，正着手更新改造南通纺织博物馆，将传统的展区向现代的T台转型，打造集纺织文化展示、时尚发布、时装走秀、纺织新材料科普于一体的新平台。同时优化水岸联动模式，以水上巴士串联博物馆与濠河其他景点，试运行沉浸式实景演艺——濠河夜画，让市民游客白天在博物馆中探寻城市历史，晚上在濠河上泛舟欣赏美景。

互促互融是文体旅赋能经济高质量发展的内在逻辑。今年，“苏超”的火爆出圈正是“赛事引流、文旅留客、消费兑现”的融合创新样本。

省体育局二级巡视员范金华介绍，江苏深入开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”“跟着赛事去旅行”“跟着赛事品美食”等主题活动，1-9月，全省纳入监测的213项重点赛事，带动客流573.4万人次，拉动消费35.4亿元。充分发挥城市足球联赛等各类赛事撬动作用，促进赛事流量不断转化为消费增量。

创新业态促消费，拓展文商旅新空间

夜间经济、沉浸式体验、数字文旅、实景演艺......面对消费升级新趋势，江苏正在通过持续创新，不断拓展文商旅融合的边界。

“我们紧扣‘票根+’‘赛事+’‘夜经济’等消费热点，打造的‘漫游苏适圈’互动体验集市，日均客流超1.6万人次。”江苏省商务厅二级巡视员朱宝荣介绍，这些创新举措不仅激发了消费活力，更培育了一批深受年轻人喜爱的新消费场景。

会上，朱宝荣还分享了一组令人印象深刻的数据：承接“苏超”赛事流量，江苏推动各地开发“票根+”活动，实现“1元门票带动7.3元周边消费”；联动打造573个“苏超第二现场”，依托50个夜间消费集聚商圈（步行街），组织超1.6万家商户开展“苏·超级夜”活动，实现“观赛-优惠-消费”无缝衔接。

从年代剧《北上》带动的“花街打卡”到“苏超”淮安队的拼搏精神，淮安市副市长封蕴珊分享了当地的“出圈”经验——深挖文商旅体融合潜力，在传统节日期间推出特色主题线路，将龙舟竞渡、民俗体验与美食之旅相结合；在城市更新中讲好河下古镇的故事，春节期间日均游客量突破10万人次；开发沉浸式夜游项目，打造运河“梦回御码头”情景演艺等夜间消费场景……

“今年前三季度，全市文商旅体领域规上文化产业营收达370.58亿元，同比增长21.85%；旅游业总收入实现477.1亿元，同比增长13.03%。”封蕴珊用数据证明了创新业态的成效。这些数字背后，是消费者对新型文旅体验的认可，也是文商旅深度融合带来的价值提升。

农文旅融合，注入乡村发展新势能

在江苏，乡村早已不是简单的田园风光，更成了文旅融合的“活力舞台”，也是赋能经济高质量发展的重要增长极。

聚焦乡村振兴，江苏不断探索将文旅资源优势转化为产业发展优势，引导各地结合城市更新和乡村振兴，打造“沉浸城市”休闲空间，发展“小而美”县域旅游。创新推出“苏旅贷”“乡旅E贷”专项金融产品，联动举办文旅消费推广季、乡村旅游节等，为促进消费注入新活力。

日前，泰州市东罗村入选联合国旅游组织第5批世界“最佳旅游乡村”，成为省内首家获此殊荣的乡村，也成为文化赋能乡村全面振兴的生动缩影。

“通过农文旅融合带动农民持续增收，全市休闲旅游农业综合收入突破100亿元，接待游客2100万人次。乡村旅游与农民就业创业契合度不断提升。”泰州市副市长陈力介绍，泰州立足本地资源禀赋，挖掘转化农耕文化、渔业文化、民俗文化，培育壮大农事体验、乡村美食、民宿表演、乡土文创等创意产品和民宿、农家乐等休闲农业经营主体，推动文化要素与乡村产业深度对接。同时拓展乡村非遗文化转化路径，培育泰州木雕、兴化木船等非遗特色产业集群，建成非遗生产性保护示范基地、非遗工坊等50余家，通过“非遗+公司+农户”等多种模式，广泛带动当地群众就地、就近就业。

找准文化和经济社会发展的连接点，东罗村的探索实践让江苏乡村与世界旅游接轨。陈力表示，下一步，泰州将进一步加强乡村文化遗产保护传承和活化利用，丰富农村文化服务和产品供给，因地制宜发展乡村旅游、休闲农业、乡村体育赛事和微度假、轻露营等新产业新业态，持续放大“苏超”首冠效应，持续优化文旅惠民政策，推动农文体旅深度融合，为乡村全面振兴持续注入创新活力和发展势能。

新华报业·中国江苏网记者 王心婷 强慧娟