编者按：家国同庆，双节共欢。当团圆味道遇上喜庆氛围，消费市场正涌动着蓬勃活力。商圈、景点开足马力，线上线下供销两旺，从精彩纷呈的消促活动、五花八门的氛围打造到琳琅满目的丰富供给，无不点燃着全民消费热情。这股热潮，既映照人们对美好生活的向往，更传递出江苏消费市场持续向好的强劲脉动。金秋的韵律中，一年一度的国庆档电影市场如期奏响。

据灯塔专业版数据，截至10月2日19时39分，2025年国庆档票房达5.73亿元，《志愿军：浴血和平》《刺杀小说家2》《浪浪人生》暂列前三。据江苏省电影局初步统计，10月1日当天，全省产出票房3404万元，占比10.6%；观影总人次超88万，占比10.6%。

国庆假期不仅是旅游黄金周，也是电影消费市场的黄金周。今年国庆档不仅影片数量丰富，更在类型多元化与制作品质上显著升级——战争史诗、奇幻动作、合家欢喜剧及动画电影等多类型影片集中上映。更多元的影片类型、更多的观影选择，红红火火的“电影+”活动如何引领文化消费新潮流？

10月1日晚，在淮安苏宁影城金湖人民路店，一抹靓丽的“中国红”率先映入眼帘。影院入口处的“祖国生日快乐”祝福墙、海报，将节日氛围拉满，晚上的黄金场次吸引众多观众入场。不少家庭观众接受记者采访时表示，趁着国庆节这一时间节点，带老人孩子一起观看《志愿军》与《731》，非常有意义。

“国庆返乡效应明显，观影人流量是平均的4倍多，其中主旋律影片《志愿军：浴血和平》成为国庆档的热门之选，不少场次上座率高达九成以上。”苏宁影城罗经理介绍，为应对观影热潮，增加了排片场次，并推出国庆特惠套餐、会员充值赠礼等促销活动。

作为陈凯歌导演抗美援朝题材三部曲的终章，《志愿军：浴血和平》自官宣起就备受关注。第一部《志愿军：雄兵出击》夺得2023年国庆档口碑冠军。第二部《志愿军：存亡之战》赢得2024年战争片观影人次第一。第三部《志愿军：浴血和平》在10月1日的单日全国票房榜排名第一，影片采用“边打边谈”双线并行的全新讲述方式，多战线交织，多维度较量，将万众一心的志愿军精神尽现大银幕。

“电影最打动我的地方除了志愿军们的坚持不懈外，还有它用双线叙事让我看懂了胜利的真正含义，在战场上要寸土不让，谈判桌上也要字字必争，正是这种能打的实力与肯谈的智慧相结合，才最终铸就了这场来之不易的和平。”南京影迷王圆升表示，当看到历史书上出现的英雄人物黄继光出现在大银幕上，有种泪目感。拍出英雄高光的同时也聚焦了他的普通平凡。

除主旋律电影外，国庆档其他类型影片也凭借差异化定位，吸引了不同喜好的观众。电影《浪浪人生》以真人真事作为创作基础，将人生的态度与思考融入有笑有泪的亲情故事之中，看点十足；《刺杀小说家2》延续前作 “现实与小说双世界” 设定，90% 的视效镜头打造出震撼的奇幻场景，吸引了大量年轻观众。

“《震耳欲聋》定于10月4日上映，虽未参与国庆档首日票房竞争，但在预售阶段也表现强劲。”南京大华大戏院市场部经理曹明透露，《志愿军3》《浪浪人生》《刺杀小说家2》这几部影片，下午时间段上座率都在50%以上。还有上映近半月的《731》场次虽然不多，但上座率也很高。预计10月4日以后，电影票价格将平均下调5元。

灯塔专业版数据分析师陈晋介绍，票价方面，今年国庆档首日平均票价为38.7元，相较去年同期的41元有所下降，观影门槛进一步降低。在城市分布上，四线城市票房占比相较去年同期有明显提升。一、二线城市观众更青睐《三国的星空第一部》与《毕正明的证明》，东北地区观众偏好喜剧片《浪浪人生》，而华南观众则更关注《风林火山》。此外，《志愿军》与《731》的多人结伴观影比例较高，更易吸引集体观看。

据介绍，今年中秋国庆期间，落实国家电影局、商务部“跟着电影品美食”总体部署，江苏推出涵盖惠民消费补贴、影片IP联动、消费场景融合等多种形式的“电影+美食”联动活动。

在江苏，越来越多的影院转型城市文化客厅，推出“电影+民乐表演”“电影+非遗美食”活动，从单一观演场所升级为复合型文化消费空间，实现“影院赚人气、非遗得传承、观众享实惠”的三赢。在盐城建湖的电影院，市民利用映前的等待时间，可以一边欣赏古筝表演，一边品尝当地非遗美食建湖藕粉圆。观影结束还能买上九龙口大闸蟹、三伏酱油、建湖大米、莲藕汁等当地特色农产品带回家。

双节期间，江苏继续开展惠民观影活动，全省通过猫眼平台发放300万元电影消费券，包括单人观影20元消费券、双人观影40元消费券、文体联动消费券，领取电影消费券后还有机会获得美食消费券。除了“观影大礼包”，江苏各地市也推出诚意满满的特色补贴。

例如南京市联合工商银行南京分行、建设银行南京分行等开展电影惠民补贴活动，7月30日至12月31面向全市发放1000万元用于观众购票满减支付。在中秋、国庆档期，市民可通过使用“宁影通”惠民观影平台在线选座，每人可享受购买电影票7—25元补贴。

南通市联合猫眼、淘票票平台继续开展“影享通城”惠民消费活动，中秋国庆期间发放约10万元电影消费券。同时组织全市20家影院面向2025南通高校新生以及南通籍返乡高校新生发放专属观影礼包，自10月1日至12月31日，在“苏服办南通”小程序领取10元观影优惠券，新生领取后至活动影院前台，出示优惠券码进行在映电影底价核销。优惠券共计5000张，领完为止。