7月4日，南京建邺吾悦广场中庭启动球亮起，2025南京体育消费·仲夏季拉开帷幕，一场“苏超Plus”的多元夏日嘉年华正式启动。

本次仲夏季活动以“宁动一夏，‘足’够精彩”为主题，由南京市体育局主办，建邺区文化和旅游局（体育局）、南京报业传媒集团承办，南京建邺吾悦广场协办。值得关注的是，吾悦广场不仅作为场地协办方，更以“苏超官方合作商”身份深度融入城市体育消费生态。

“苏超”火了，如何将这股运动热潮转化为消费热潮，成为江苏各行各业正在探索的重点。吾悦率先出击，联动江苏省13城46座吾悦广场，主动策划，打造球场外的“第二主场”。

“流量承接”到“内容策源”

“哪有苏超赛场，就有吾悦广场！”“来吾悦看球，为苏超加油！”在江苏吾悦广场上，随处可见这两句slogan。作为江苏本土孕育的企业，吾悦在江苏13城已布局并稳健运营46座广场。其中，苏中区域（南京、镇江、扬州、盐城）以4城15店的规模，以及南京省会主场的契机，成为此次联动的重要阵地。

今年5月，吾悦商管团队敏锐捕捉到“苏超”这一快速崛起的全民热点，组织团队进行了专项联动方案策划，从应援到专项营销，从关注苏超到成为苏超“官方合作商”，从“营销苏超”到“服务苏超”，通过一系列的深入联动，把“借势”真正变成了“主场”。

在赛事一票难求之际，吾悦为球迷提供宝贵的“观赛点”，在各城市赛场及时提供应援物资支持。每一座吾悦广场化身为城市的“苏超加油站”，为球迷及观赛人群提供切实便利，如免费停车、观赛接驳、应急服务等。

一张票根的消费革命

“苏超”火爆出圈，带来的不仅是高涨的人气，更是可观的消费增量。吾悦苏中区域联合在地文旅资源，以“票根权益”为纽带，无缝链接观赛与消费场景。

小票根牵动大文旅。吾悦推出“苏超票根购物特惠”计划，球迷凭赛事票根，可在南京、镇江、扬州、盐城4城15座吾悦广场享受餐饮折扣、免费停车、领取定制应援包等专属福利。南京鼓楼吾悦广场更进一步，联合多个景区，球迷凭票根在广场享受吾悦福利之余，还可额外领取免费景区门票。这一举动有效将流动的球迷转化为具有高黏性的商业客群。

商业体变“旅游大使”。针对跨城观赛产生的深度消费需求，吾悦商管苏中区域通过延长餐饮、娱乐业态营业时间， 将赛事流量有效转化为暑期档销售额。吾悦苏中区域的15家门店通过精心设计的“24小时逛吃攻略”，向外地游客们推介城市特色美食、景点。

商业体进入“温度竞赛”时代

当球迷张先生在南京建邺吾悦广场接过免费应援包时，工作人员一句“欢迎来南京看球”让他感慨：“这不像商场，更像球迷大本营！”

从“卖货场”到“城市服务枢纽”，吾悦苏中区域的实践揭示新趋势：商业体的竞争正从硬件规模转向情感连接密度。此次，吾悦深度联动苏超，为购物中心营销破局提供了成功范本。

商业体要化被动为主动，从“流量承接”到“内容策源”。吾悦突破传统商场依赖节庆促销的模式，借势“苏超”这一地域文化IP，主动开发“啤酒音乐节”“运动消费季”“苏超加油站”等原创内容IP，将商场自身打造为城市热点事件的策源地与放大器。

同时，吾悦在推广过程中进行差异化、精细化运营。比如南京侧重大型热门赛事氛围营造与服务承接；扬州巧妙融合非遗市集、江南文化与苏超主题打造“文体盛宴”；盐城则利用其5店布局形成的密集网络优势，高效组织城际球迷联谊活动。

此外，吾悦商管苏中区域积极对接政府资源，与南京“凭票根享文旅优惠”政策形成呼应，在多城市联合文旅局推出“观赛+景区联票”，携手体育局在广场内设立“青少年足球夏令营报名点”等。政企协同，实现了公共政策与商业服务的有效衔接与闭环运营，显著放大了整体效益。