4月24日，“建邺区文商旅体艺展融合发展联盟”成立暨“票根经济”座谈会在南京建邺区顺利召开，标志着该联盟正式宣告成立。这一联盟汇聚了建邺区内商业综合体、演出场所、酒店影院等多元主体，各主体纷纷结合自身发展情况，分享经验并提出展望，为建邺区的文商旅体艺展融合发展贡献智慧。
南京国际博览中心作为河西集团旗下的城市会展综合体，自2008年投入运营以来，承接了全市约50%的规模性展会及相关会议活动，成为推动区域经济发展的重要力量。其总经理周忠胜介绍，2023 ~2024年，该中心客流量超280万人次，直接拉动了场馆周边酒店、餐饮、商业、旅游等消费增长。不仅如此，中心成功培育了乡村休闲产业博览会、金陵青年文化博览会等十大自办展IP，形成了覆盖房车露营、智能制造、青年文化的特色会展矩阵。展望未来，中心将以场馆为基础、以展会为媒介，携手各方延伸展会价值链、创新业态融合模式、提升元通商业能级，为建邺打造“重要金融中心核心集聚区”注入会展动能。
南京奥体中心作为城市体育地标，同样在文商旅体艺深度融合方面实现了跨越式发展。自2006年起，年均营收增长30.21%，累计服务1.2亿人次，形成了10万㎡的商业生态圈，吸引了200余家商户入驻，年产值突破20亿元。南京奥体中心经营管理有限公司总经理助理杨晓明表示，公司的创新实践体现在三大维度。在文体融合方面，年均举办160余场赛事及艺术展演，打造体育文化综合体验；商业布局上，构建体育零售、餐饮娱乐等多元业态，孵化城市冰球赛等自有IP赛事；体旅融合层面，依托地标优势开发体育旅游线路，计划打造星光市集、联名产品等消费场景。未来，中心将持续深化“创新、协调、绿色、开放、共享”理念，拓展跨界合作，挖掘粉丝经济潜力，以市场需求为导向推动产业升级，致力于成为城市文商旅体艺融合发展的标杆平台。
票根作为串联“吃住行游购娱”的消费纽带，在文商旅体艺展融合发展中具有重要作用。中旅总社（江苏）总经理范坷遥在座谈会上提出，中旅江苏愿携手联盟伙伴，以票根为媒介推动资源互通、客流共享，助力建邺打造长三角文旅融合标杆。他认为发展“票根经济”需聚焦三大核心：一是资源整合，设计联票优惠。可借鉴上海话剧艺术中心与周边商户的“友好邻居计划”，串联展演场馆、酒店、景区等资源，推出“一票通享”优惠，实现消费联动效应。二是创新场景，深化文旅融合。以中旅与维景酒店合作的“City Walk公益讲解”为例，可在酒店推广“凭房卡免费享文旅导览”服务，打造沉浸式文旅体验。三是借势活动，激活二次消费。参照上海轮滑马拉松赛事经验，在演唱会、赛事期间推出“票根福利包”，将观演观赛人流转化为区域消费增量。
金鹰世界在文商旅体艺展融合发展方面也有着丰富的实践经验。通过商务活动赋能，成功落地双品网购节、首店经济发布会等，激活了商业活力；以文化赋能商业，联合江苏大剧院推出《红楼梦》IP衍生品，金鹰美术馆举办国际艺术展，打造了文化消费新场景；深化旅游联动，与红山森林动物园合作“黑鸢保护项目”，落地园外首店，创新了文旅体验；发力“体育 + 消费”，承办CFC国民体能赛、青奥赛艇大师赛等，荣获南京市体育消费新场景标杆；首创“票根经济”，联动演出、影院推出满赠门票、积分兑换等权益，实现了跨业态引流。金鹰世界行政总监朱浩伟表示，作为联盟成员，金鹰世界将开放空间资源，与各方共建建邺特色IP活动；依托会员系统共享数据，设计精准营销产品；联合发起“建邺消费月”等全域营销，扩大区域影响力。同时，期待联盟推动文旅消费补贴政策，助力企业创新，共促建邺文商旅体艺展深度融合。
南京卓美亚酒店酒店经理徐晓艳
南京卓美亚酒店扎根建邺，以“流量赋能”“场景赋能”“文化赋能”推动区域升级。酒店联动国博中心、江苏大剧院等打造“微度假”目的地，首推“空中快的”低空交通项目；携手云锦研究所举办非遗展陈，传播南京文化。年均接待超10万人次，国际客群占比25%，有效助力河西CBD国际化形象提升。南京卓美亚酒店经理徐晓艳表示，未来，卓美亚将深度参与联盟发展，开放67层“城市会客厅”作为联盟活动场地，策划“酒店 + 剧院/博览中心”联票及“一票通玩”主题线路，接入区域消费大数据平台精准服务高端客群，助力建邺从“地理坐标”升级为“体验IP”，做区域发展的“国际服务者”与“文化翻译官”。
保利大剧院的观演群体具有年轻、有活力、消费意愿强的特质，为区域经济注入了优质消费动能。为深化区域融合发展，剧院提出多项合作举措。副总经理尧雷表示，剧院将依托自身资源，通过商旅深度合作，与联盟成员共享活动、商业置换及品牌合作机遇，以精品演出为纽带，将观众从剧场引向南京建邺的文旅商综合场景。未来，期待与联盟伙伴携手，通过“优质演出 + 文商旅体验”的创新模式，让观众在观演之余，深度体验建邺的文旅魅力与商业活力，助力建邺区文商旅体艺展联盟蓬勃发展，共同绘就城市文化消费新篇章。
此次“建邺区文商旅体艺展融合发展联盟”的成立，为各主体搭建了一个交流合作的平台，各方将在这个平台上相互协作、共同探索，推动建邺区文商旅体艺展融合发展迈向新的高度，为区域经济高质量发展注入强大动力。
新华日报·交汇点记者 郑亚群 文/摄
