浙江诸暨素有“中国珍珠之都”的美誉，淡水珍珠产量占全世界70%以上。数据统计，目前诸暨珍珠区域品牌估值高达500多亿元，品牌附加价值达150%以上。

品牌是高质量发展的重要象征，也是质量强国的内在支撑。今年，长三角区域一体化国家战略迈入第二个“五年”。日前，新江苏传媒记者来到诸暨，探寻国货品牌发展之道，解锁珍珠产业“新质密码”——

生态养殖，生态环境孕育“好珍珠”

坐观景小火车、观天鹅起飞、赏音乐喷泉、珍珠开蚌体验……阳春三月，诸暨市山下湖镇境内“米果果小镇”春风轻拂、游人如织。

“过去，小镇以火龙果出名，是一个现代农业产业园，现在已是国家4A级景区，这几年也因珍珠‘出圈’。”浙江米果果生态农业集团有限公司董事长陈照米介绍说，2021年，在当地政府的支持下，米果果小镇新建了一个珍珠湖，并配套了珍珠文化群雕、珍珠文化长廊，“珍珠”成了小镇的流量密码。

如今，米果果小镇拥有“全国体闲农业与乡村旅游五星级企业”“全国优秀农民田间学校”“全国科普教育基地”“浙江省骨干农业龙头企业”等多项称号。而米果果小镇的珍珠养殖面积已达500余亩，也是当地知名珍珠品牌企业——浙江东方巨星珍珠制品有限公司（以下简称“东方巨星”）重要的珍珠原产地之一，而陈照米也正兼任这家企业总经理。

站在岸边，湖面上漂浮着的彩色小球吸引了记者的注意，浮球整齐排布在水面上，张目望去，非常壮观。

“这些小球下面是一个个网箱，里面就是珍珠蚌。”东方巨星董事长许成龙快言快语向记者“科普”起来，珍珠分为有核珍珠和无核珍珠两种，其中，有核珍珠是在珍珠贝里植入异物形成的，一两年就可以养成，外观也会更圆润，因此大多被制成首饰；无核珍珠则是自然形成的，养殖难度高，一般需要四到五年，具有更高的药用价值。“现在我们的珍珠养殖已经走出诸暨，这里有一片湖里培育的都是幼蚌，养一年之后就可以送到安徽、江苏、江西、广西等其他省区。”

“世界珍珠看中国，中国珍珠看山下湖。”一句响亮的口号，道出了山下湖镇在珍珠行业的地位。如今的山下湖镇已经是全国最大的淡水珍珠养殖基地，拥有淡水珍珠蚌养殖面积近20万亩。

“其实，珍珠蚌是净化水体的。研究表明，一只成年河蚌每天能过滤100多升水，通过滤食摄取悬浮颗粒(包括浮游植物、颗粒有机碎屑等)，河蚌对氨氮的平均去除率可达38%，有效改善水质。”看着眼前清澈的湖水，许成龙分享了自己的养殖心得。“我们的湖水是从山上流下来的，本身是活水，为了保证湖水质量，也会经常换水；养珍珠蚌的湖水要有‘营养’，我们选择的都是优质饲料，比如羊奶粉等。”

许成龙告诉记者，2017年，诸暨出台了史上最严淡水珍珠“禁养令”，不少企业也开始寻求新的生态养殖之路。随着生态环保型的养殖模式日趋完善，如今的诸暨，“珠光宝气”映照着碧水清波，珍珠产业和水域环境得以越发绽放光泽。

科技赋能，产业延链提升附加值

“这颗珍珠品相不错，又大又亮！”在米果果小镇的珍珠体验馆，游客花费不到百元就可选一个蚌，开出的珍珠在清洗、抛光后，现场就能被加工制成项链、手链、耳饰、胸针等珍珠饰品，这种模式受到不少年轻人的追捧。“感觉像开盲盒一样，要是开出一颗大珍珠就赚到了。”

在诸暨当地规模最大的华东国际珠宝城，不少消费者正在东方巨星珍珠首饰门店，挑选珍珠饰品。“从去年开始，我们的珍珠行情就特别好，尤其是母亲节、国庆节这种节假日，很多款式都卖断货。”章店长告诉记者，不少消费者都是年轻人，去年旺季时的关门时间也从傍晚延迟到深夜。

据有关统计，去年，诸暨珍珠交易额突破500亿元，同比增长25%。珍珠市场日均游客量最高时达2万人，加上周边新配套了世界淡水珍珠博物馆，前来打卡的游客和代购的年轻人齐聚诸暨，让附近的酒店、菜馆惊喜爆满。

珍珠，除了制成首饰，也是一味名贵的中药材。距离米果果小镇珍珠养殖基地不远处就是东方巨星的生产车间，经过气流涡旋微粉机，珍珠被研磨成极细的粉末；再经过自动化的生产设备，被制成水溶珍珠粉胶囊装箱打包。

“普通的食品生产企业，净化标准是3到5万级别，我们的车间是GMP10万级，相当于药品的生产标准。”东方巨星生产厂长杨新宇告诉记者，经过多次科技创新，和大量的研发投入，公司通过特殊的乳化、水解工艺，制造出质量过硬、安全放心的健康产品。

践行责任，赋能“长三角”品牌

国际经贸金窗奖、浙江省优质农产品金奖、工业企业实力百强……东方巨星荣誉墙上，一面面金字招牌见证其品牌发展的历程。

从产业链上游贯穿到下游，成立于1993年的东方巨星现已是集珍珠养殖、科研、生产于一体的大型集团化企业，产品工艺荣获“诸暨市科学技术一等奖”“绍兴市科学技术二等奖”“浙江省科学技术三等奖”，跻身诸暨市工业企业实力百强企业和浙江最佳经济效益工业企业200强。

奋进路上，长三角区域一体化发展正走深走实。“浙江、江苏地缘相近、人缘相亲，生产生活往来密切，深化长三角区域慈善公益交流、合作和实践，恰逢其时。”许成龙认为。去年底，东方巨星公司签约成为新华报业传媒集团、新江苏客户端·中国江苏网“融媒公益联盟成员单位”，双方以“媒体+公益+企业”为缘，将共同为推动公益事业的发展迈出新步伐。

如何进一步撬动品牌增长的杠杆？今后，东方巨星将继续深耕珍珠产业，一方面借助科技力量，在养殖品质上进一步提升；另一方向，将加强品牌建设，延伸产业链，比如珍珠化妆品、珍珠旅游等。“更多、更好地满足人们对美好生活的向往，这也是我们的企业文化和价值观。”陈照米如是说。

新华报业·新江苏记者 王佩杰 强慧娟 胡秋阳