编者按：近期，《徐州市国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》正式发布。为深入解读规划蓝图、凝聚社会共识，徐州市发改委联合新华日报·交汇点新闻推出《交汇新声：徐州“十五五”蓝图对话》系列报道，邀请重磅专家，围绕科技创新、产业升级、区域协调、文化教育等核心议题，为徐州未来发展建言献策，本期对话南京师范大学出版社董事长、社长张鹏。
“大风起兮云飞扬，威加海内兮归故乡，安得猛士兮守四方！”在徐州，汉文化是当之无愧的城市灵魂。如何让这份厚重的文化遗产既“扎得深”、又“走得远”，真正“飞入寻常百姓家”？南京师范大学出版社董事长、社长张鹏认为，徐州作为汉文化发祥地，坐拥汉墓、汉俑、汉画像石和汉玉等独特资源，“十五五”期间，需要在三个关键维度上实现突破。
构建“金字塔型”出版体系，是徐州激活汉文化传播力的首要工程。具体来看，“塔尖”需聚焦高端学术出版，支持《徐州汉画像石全集》《汉代考古报告》等国家级项目抢占学术话语权；“塔身”布局通识教育出版，可以开发“汉文化通识读本”系列，覆盖大中小学全学段；“塔基”则深耕大众普及出版，推出绘本、漫画、有声书等轻量化产品。“我们南师大出版社近年来探索的‘学术著作大众化、传统文化青春化’路径，可以为徐州提供有益借鉴。”张鹏说。
做好“转化”课题，同样是汉文化传播的有力路径。张鹏特别强调要建立“研究—转化—传播”的闭环机制。他建议，徐州可依托江苏师范大学、徐州工程学院等高校，设立“汉文化出版转化中心”，将考古报告转化为叙事文本，让学术论文变作展览脚本，使文物数据成为数字藏品。
创新“学者+作家+设计师”的协同创作模式，也不可或缺。张鹏认为，汉文化传播要确保学术研究扎得深、文学叙事走得远、视觉设计看得美。“徐州可以借鉴《国家宝藏》《如果国宝会说话》等成功案例，为汉文化打造一支由‘学术顾问+青年作家+新媒体团队’组成的复合型创作队伍，让专业深度与大众表达同频共振。”
作为热度不减的网红旅游城市，徐州去年以来更是借力“苏超”，持续放大品牌效应。如何从网红走向“长红”，为文旅消费注入更深厚的文化内涵，成为徐州面临的新命题。对此，张鹏认为，可以通过构建 1+3+N的IP矩阵，突破“有资源、缺IP，有产品、缺品牌”的困境。
其中，“1”个超级IP即汉文化母品牌。他认为徐州应以国潮汉风为核心标识，系统梳理汉文化的精神内核——大汉雄风的开拓进取、楚汉相争的智慧谋略、彭祖养生的生命哲学，形成可延展、可衍生的品牌架构。“3”则是3大垂直IP，指向细分领域的深耕。“汉马奔腾IP以楚王陵车马俑为原型，可以开发系列绘本、动画、潮玩，对接纲要提出的具身智能产业，探索智能机器人与汉文化形象的结合。画像石里的中国IP将汉画像石内容转化为图像史记，可开发解谜游戏书、互动展览、数字藏品。彭祖养生IP则结合大健康产业，出版养生典籍整理本、现代解读本，开发药食同源产品体系。”
“N”个场景IP则聚焦文旅消费的触点，张鹏建议围绕云龙湖、吕梁风景区和园博园等载体，开发一地一书、一景一册的在地化出版物。例如，为吕梁风景区定制《故黄河富民廊道志》，为淮海战役纪念馆开发红色+汉风的融合读物等。
文化与教育，犹如城市软实力的一体两翼。“十四五”期间，徐州教育资源供给显著增加，科教深度、创新活力持续迸发。迈向“十五五”，徐州提出要建设教育强市，打造具有影响力的汉文化重要交流窗口和旅游目的地。
如何实现这一目标，张鹏结合自身工作实际提出建议。“徐州教育的区域引领作用，需要实现从规模优势向制度输出、从资源集聚向服务辐射的转变。”结合徐州市“十五五”规划《纲要》提出的“区域文化教育医疗中心”定位，他进一步表示，基础教育方面要构建“徐州标准”输出体系，职业教育方面要打造“产教融合”区域样板，高等教育方面则要强化创新策源与人才枢纽功能。
“以文化人、以教传文、文教科创融合，这是文化与教育协同发展的三个层次。”张鹏说，要将徐州丰富的文化遗产转化为教育资源，不断提升徐州教育的文化辨识度，也期待通过汉文化资源的融合转化、深度发挥教育服务的区域辐射市民，为徐州建设“区域文化教育医疗中心”、提升省际交界地区中心城市能级贡献力量。
新华日报·交汇点记者 周永金/文
