【编者按】“怀旧风”里澎湃“新消费”，掀起千亿市场风暴。艾媒数据显示，2025年，中国的复古经济市场规模已达3552.2亿元，同比增长11.7%，预计2030年，市场规模有望达到5878.5亿元。

从承载烟火气的怀旧主题商业街区，到藏着旧时光的旧书市集，从充满故事感的复古唱片、卡片相机，到重新走红的“复古港风”“Y2K千禧风”穿搭……在南京，“怀旧经济”形式多元，串联起一种既植根于怀旧情怀又洋溢着创新活力的消费现象。年轻人为何钟情怀旧？品牌、商家如何掘金传统记忆，点燃新消费？近日，新华日报·交汇点记者走访各类街区、集市、店铺，带大家陆续解锁怀旧消费新图鉴！

这两年，随着《花样年华》《孤舟》等影视作品的重映与热播，复古妆造开始流行起来。特别是一种名叫“手推波”的造型，席卷了南京、苏州等地十之八九的妆造订单，成为很多人穿上旗袍后的“第二层肌肤”。

“第一次尝试‘手推波’造型，拍照更有氛围感了，即拍即拿还是很方便的。”来自广西的陈女士来南京老门东街区赏灯，一眼就被这家照相馆的复古装饰所吸引，和对象拍上了充满年代感的写真。

“手推波”也叫“指推波浪发”，20世纪中期，好莱坞风潮随进口影片传入中国，片中女明星的“手推波”发型受到追捧。有意思的是，这款发型不靠卷发棒等加热工具，全凭发型师的手指与梳子纯手工打造。尽管其源自西方，但东方女子在与旗袍的搭配中，沉淀出了特有的柔美气质。

“最金陵是城南，最城南是门东。”作为南京热门景点前三之一，老门东历史文化街区沉浸在浓郁年味里，流光灯组、治愈装置上新，处处都是马年新春的浪漫惊喜。记者注意到，街区还分布着多家复古妆造摄影工作室，不少提前预约的消费者在店里可以一站式搞定旗袍、“手推波”等怀旧风造型。

在一家经营整十年的城南旧影照相馆里，从旗袍、发簪到珍珠配饰等应有尽有，门店四周墙上挂满了复古风的人物相片，透着当代写真摄影店少见的、温柔的岁月静好。

“我们是这里第一家主题照相馆，也见证了街区的新生，景区在保留传统风貌的基础上，还融入了现代元素，给我们做写真摄影的行业带来了很多商机。”店长陈近回忆，刚开业的时候，很多中老年客群喜欢来穿旗袍、做‘手推波’。现在随着复古风的流行，客群年龄段从18岁到80岁，“推友群体”日益壮大。

不同于传统“机烫”的“手推波”，店里是用卷发棒等工具做出来的，洗过一次就会形状全无，成形时间快，更适合消费者临时拍照。“我们会观察客人脸型头型设计波浪，像耳朵边上的头发，也会‘揉捏’到满意弧度。”陈近介绍。

所谓的“机烫”是啥？记者在位于老门东街区周边的一家初陌黛旗袍国风工作室找到了答案。“我们是特意去苏州找老师傅教我们老式的‘手推波’，回来做‘机烫’的尝试，去年夏天最多的时候一天十多单。”主理人陈先生指着店里的几台老式烘发机介绍。传统的机器烘发时间更长，先是用十几年前常见的塑料发卷将客人的头发一丛丛卷起，罩上机器烘发；三刻钟后，拆开发卷，梳开头发，用双手推出波形，再用电吹风和喷雾固定，怀旧风满满的手推波便成了。

复古妆造的火热出圈，同样离不开老门东街区独有的江南韵味。老门东位于南京市秦淮区明城墙的中华门以东，故称“门东”，是南京夫子庙秦淮风光带的重要组成部分，历史上曾是南京商业及居住最发达的地区之一。不少年轻消费者将身影定格在古宅门前、石雕牌坊、秦淮河畔，宛如一幅流动的城市风景画。

优雅永不过时，“手推波”乘上新媒体的风浪，重新走进大众视野，点亮了老门东景区与旗袍相映的曼妙风景。陈近透露，春节假期的订单排得满满当当，其中最受欢迎的就是全家福套餐，不少游客选择和家人来这里打卡，化上怀旧风格的妆容，换上喜欢的服饰，定格下他们人生中的美好记忆。

南京是六朝古都、十朝都会，人文荟萃，历史积淀很丰厚。在老门东街区，这些方寸小店，藏着时光的温柔与复古。古城的历史肌理与烟火气，在浪卷颈侧、旗袍玲珑间焕发新颜。

出镜/配音/文案：万晨

剪辑：胡秋阳

美编：杨晓珑