新华报业·新江苏讯（记者万晨）“今年春节，上B站，看春晚!”1月9日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）宣布，与中央广播电视总台《2025年春节联欢晚会》（即央视春晚）达成重要合作。除夕夜，B站将全程同步直播央视春晚，并成为央视蛇年春晚的独家弹幕视频平台，这也是B站成立15年以来，首次获得央视春晚的转播权。
“用弹幕热火朝天聊春晚的愿望，终于成为现实”“小破站出息了，一想到几百万人发弹幕看春晚就想笑”……B站挤进春晚赛道的消息一出，网友们兴奋不已，纷纷期待在 B 站看春晚时的实时弹幕互动。
据悉，B站将为春晚直播定制全新的互动、观看功能，总台也将在B站开设春晚账号，为用户带来历届春晚中的精彩内容。
“铁打的春晚，流水的大厂”，春节历来是互联网公司的超级战场。
自2015年央视春晚与微信合作推出“摇一摇”发红包互动功能后，与春晚的互动合作便成为各大互联网平台竞相争夺的目标，百度、快手、抖音、京东等互联网大厂都曾先后与春晚合作过。面对即将到来的蛇年春晚，各大互联网公司又一次瞄向春晚“流量池”，掀起流量争夺之战——
例如时隔7年，阿里第四次牵手春晚，签下蛇年春晚独家电商平台。在竞争加剧的市场环境下，阿里为淘天寻找更大的空间，其中留住新用户成为淘天的重要课题；微信推出的“蓝包”新形式也在酝酿爆点。去年12月中旬，微信小店先行试水“送礼物”，即用户在微信小店上买到商品后，只需点击“送给朋友”，就可以在1对1聊天框中发出一张带有“礼物”字样的“卡片”给微信好友。好友点击后，填写地址即可收到这份“礼物”。一来一回，达成两单成交。近一个月内，抖音、淘宝快速跟进，在“送礼物”功能上再次“卷”起来。业内人士普遍认为，多年前春节红包大战的盛况或将重现，“送礼物”成为撬动电商的新热词。
春节档更像一个“练兵”档。它们在功能和运营方面不断涌现的新策略新点子，都是为新一年战略型业务提前布局，为的就是抢客户、抢营收。
记者梳理发现，此前2024年，拥有央视春晚转播权的包括腾讯视频、优酷视频等。在2023年，抖音、快手获得了春晚转播权，微信视频号也曾获得春晚竖屏转播权。与那些年“追过”春晚的百度、腾讯等平台型企业相比，B站用户群体更偏年轻化，主要是“Z世代”人群。此次牵手春晚，B站为何能获得央视“芳心”？
作为国内年轻群体最活跃的综合视频社区，B站用户总是能发出“有梗”弹幕内容，幽默风趣、创意十足，为春晚增添不少的乐趣和话题。一边观看节目，一边发送弹幕吐槽、夸赞、唠嗑，这种实时互动的方式打破了传统观看模式的单向性，让观众不再被动接受内容，沉浸式感受有仪式感的观看体验。
数据显示，去年春晚15-44岁的年轻用户占比高达51.59%，而B站用户年龄平均年龄在24岁左右，Z+世代用户覆盖率达到65%。此外，2024年春晚15—44岁的年轻用户占比51.59%，也意味着年轻人正成为春晚的主力观看人群。在这个节点，双方的用户画像产生了交集，因此B站自然会是年轻人关注春晚、讨论春晚的主力平台。
不仅如此，B站的弹幕文化和互动功能也为春晚提供了一种全新的传播方式和互动模式，有助于春晚更好地适应互联网时代的发展需求，与年轻观众建立更紧密的联系，成为更多年轻人的文化“年夜饭”，共同创造出属于这个时代的独特回忆。
与此同时，和其他互联网企业一样，B站也渴望主动拥抱春晚这一巨大的流量池。记者注意到，近两年，B站月活用户数增长放缓，缺的恰是破圈的流量。
最新的2024年三季度报告显示，B站月均活跃用户达3.48亿，与去年同期的3.41亿相比，增长为2%左右。连续两年，B站的月活数增长都是个位数，在3.5亿以下数字波动，增长放缓。
对平台型企业来说，用户是商业价值的基石所在。目前B站的主要营收支撑包括直播和增值服务、广告、游戏、IP衍生品及其他业务。从2024年第三季度报告看出，直播和增值服务、广告的收入占比分别为38%、29%，无论是直播、大会员充值还是广告等方面的商业表现，用户数和用户质量都是重要的影响因素。
在上市后这几年时间里，B站从一个二次元平台逐渐破圈，成长为一个中大型的平台，尽管如此，相较抖音、快手这样拥有超7亿级月活的平台，B站的用户规模仍然相对较小。而广告主选择平台时，往往优先考虑用户基数大的平台。
值得一提的是，根据最新财报数据，B站营收同比增长26%，攀升至73.1亿元，终于实现单季度盈利，调整后净利润2.4亿元，这也意味着B站开始扭亏为盈，进入新的发展阶段。B站若想进一步实现增长，继续破圈是必要之举。此次牵手不仅是品牌的提升，更是对年轻观众需求的深刻理解与有效响应。
无论最终效果如何，此次B站与央视春晚的强强联手，是一次传统与创新的碰撞，也是双方在内容传播领域的一次重要尝试，将为未来的媒体融合发展提供宝贵的经验借鉴。而对于每个家庭、每个年轻人来说，这将会是一场充满期待的视听盛宴，未来也许会成为一个引领春节文化新风尚的风向标。
那么，今年除夕夜，你会上B站看春晚吗？
